El estilo sin límites, joven, auténtico y personal, proyectado hacia el futuro. La red como lugar de participación activa y global. Las nuevas tecnologías, como la augmented reality (realidad aumentada), un vehículo para la libertad vertiginosa de las ideas y de la fantasía. Esos son los contenidos de la nueva campaña mundial de comunicación Benetton en síntesis, el prer cásting global online, que tendrá lugar desde el 8 de febrero hasta el 16 de marzo de 2010, para elegir todo el mundo las caras de la próxa campaña de producto United Colors of Benetton.
It’s My Te es la afirmación de la campaña realizada Fabrica que integra medios de comunicación, dispositivos, plataformas y tecnologías distintas prensa, nuevas realidades web, alta tecnología, vídeo, redes sociales para abrir una ‘plaza’ virtual sin límites en la que Benetton debe buscar a los protagonistas de su nueva campaña. Los aspirantes podrán subir vídeos y fotografías de forma libre y gratuita en el sitio web www.benetton.com/casting y en YouTube.
Desde el 8 de febrero hasta el 16 de marzo de 2010, los chicos y chicas que participen en el cásting global de Benetton serán votados la comunidad de la red. Los 100 finalistas pasarán a ser evaluados un jurado de expertos especialmente constituido para elegir a los 20 ganadores finales, que volarán a Nueva York para protagonizar la campaña publicitaria United Colors of Benetton otoñoinvierno 2010/2011, confiada al objetivo y a la creatividad del fotógrafo inglés Josh Olins.
