Es evidente que la situación económica actual ha modificado el panorama publicitario de años pasados llevando a los anunciantes a necesitar mantener una inversión controlada y medible en cuanto al retorno se refiere. Ante esta situación, no hay duda de Intet es el medio perfecto para hacerlo.
Como es lógico, esto ha condicionado el planteamiento creativo de las campañas online, obligándonos a priorizar de manera incondicional la obtención de un alto volumen de clics, suscripciones, leads, ventas, friends, followers, etc, enca de las inquietudes artísticas con las que cualquier creativo convive.
Muy al contrario de lo que sería de suponer, es una buena época para el desarrollo profesional de los creativos. Esta situación nos obliga a abrir mucho más los ojos y observar a corta distancia el recorrido de nuestras campañas para controlar si se está consiguiendo el objetivo de la acción, o no. La posibilidad de ver la trayectoria de cada pieza publicitaria que nos dan las actuales herramientas de gestión de campañas bajo sistema de retribución variable, es toda una fuente de información privilegiada de la que los creativos online podemos y debemos aprender mucho.
El nuevo escenario publicitario nos coloca en una posición mucho mas cercana a los estrategas que a los artistas en la que la capacidad de entender y aprender que es lo que pasa con cada campaña, qué unas funcionan y otras no, es uno de los grandes valores que ya están marcando la diferencia respecto a la calidad de nuestro trabajo.
Podríamos resumir todo lo anterior con una frase de mi buena amiga Victoria Toajas,
“El diablo no sabe más viejo, sino que se fija”.
Con el fin de compartir conocientos, os cuento 5 puntos básicos que no hay que olvidar a la hora de plantear una campaña:
1 Utiliza mensajes claros y directos que contemplen el producto en su contenido.
2 Crea una gráfica que tenga identidad visual propia desde el prer pacto. ( ya no funcionan las fotos estándares ni las piezas sin notoriedad visual)
3 Invita al usuario directamente a realizar la acción y dale una razón para hacerlo. (“Haz clic aquí y te olvidarás de tus gafas”)
4 Haz que todas las piezas necesarias para conseguir el fin que buscas (banners, email, integraciones, microsite…) repitan los mismos mensajes y la misma gráfica para que el usuario no se desoriente en el proceso. Además aumentarás el recuerdo de los pactos recibidos el usuario.
5 Ubica los elementos fundamentales para conseguir tu objetivo (formulario, clic to call, acceso a venta online…) en posiciones notorias y siempre visibles.
Jesús Mera
Director Creativo Ejecutivo de Antevenio
