Este año adidas Originals sigue con su campaña global (tanto con publicidad en los medios masivos convencionales como en los no convencionales): Celebrate Originality. Como evolución de la exitosa house party (o ‘fiesta en casa’) de 2009, la campaña de este año adopta el tema ‘la calle donde vive la originalidad’.
La nueva campaña de adidas Originals 2010 da la bienvenida a un ilustre grupo de artistas y atletas de todo el mundo, a la calle donde vive la originalidad: músicos como Noel Gallagher o Snoop Dogg, así como atletas e iconos del dete como David Beckham o Franz Beckenbauer, junto a muchos otros, visitan esta comunidad y demuestran su originalidad.
La campaña Celebrating Originality on the Streets (Celebración de la originalidad en las calles) transcurrirá en un barrio y durará un año entero, durante el cual se irán presentando los elementos que la componen. Cada mes se centrará en determinados conceptos que también quedarán reflejados en el abanico de productos disponible en las tiendas. Todo ello comenzó en enero de 2010 con una gran iniciativa en torno a la nueva colección adidas Originals x STAR WARSTM, a la que le seguirá una nueva entrega en marzo con una experiencia digital del libro de estilo para mujeres de adidas Originals, y con la presentación mundial del nuevo anuncio a partir del 18 de marzo. Para rematar la temada de praveraverano, habrá algo sumamente especial para la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 (2010 FIFA WORLD CUP SOUTH AFRICATM), a lo que tan solo adidas Originals podría dar vida.
La agencia Sid Lee de Montreal (Canadá) creó y produjo la campaña global. Sid Lee fue contratada como la agencia de publicidad global de adidas Originals a principios de 2008 y creó la campaña house party de adidas Originals, que marcó el 60 aniversario de la marca.
