El papel del lobista en el mundo de la comunicación y su influencia en la política ha sido el tema central de la segunda Tertulia Dircomprnoticias.com. José Ramón Caso (Ketchum Lenci), Piluca Núñez (Foro de la Industria Nuclear), José Pinto (lobiista) y Arturo Cuervo (Consultor IDS) han defendido un cambio en la agen en esta actividad.
Para comenzar, es necesario definir la profesión del lobista. Para Piluca Núñez, Dircom del Foro de Industria Nuclear, se trata splemente de una persona ‘que se dedica a influir en una decisión concreta que puede afectar a su propio sector’. José Ramón Caso, consejero delegado de Ketchum Lenci, añade que sobre todo ‘trata de transmitir las preocupaciones de su sector y la información de que dispone al legislador’. Por su parte, Arturo Cuervo, consultor de Relaciones Institucionales y Comunicación de IDS, considera que en España es muy difícil trasladar una buena agen del lobista ‘que los propios políticos no la tienen y la gente piensa que los grupos que tienen más poder son los que tienes más poder para influir’.
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Conforme pasaban los minutos, el debate iba avanzando hacia términos como la transparencia, y qué decisiones han de tomarse para que en nuestro país el lobby tenga la misma consideración que en otros ámbitos, como el anglosajón. Para José Ramón Caso, ‘la actividad se debe hacer con todas las máxas garantías de transparencia’ que ‘es esencial que se vea sobre qué se está informando para que la gente lo sepa, eso es avanzar en la democracia’. Piluca Núñez, su parte, afirma que el registro de lobistas es ‘un buen instrumento que establece unas normas de conducta, lo que así todo sabemos quiénes somos y con quiénes jugamos, eso nos haría tener una mejor agen’. Según José Pinto, lobista con amplia experiencia en la industria del tabaco, habría que reconocer la figura del lobista ‘como en el Parlamento británico: no hay nadie mejor que él para dar información necesaria al legislador’. En este sentido, puso como ejemplo una cita de Maquiavelo (‘el Estado se sustenta en buenos ejércitos y buenas leyes’), y cómo el papel del lobista es el de mejorar esas leyes.
José Ramón Caso y Piluca Núñez en un momento de la tertulia
Y para que la función del lobista sea efectiva hay que establecer una serie de pautas que sirvan al profesional y al político: Arturo Cuervo asegura que el lobista ‘necesita conocientos en derecho, política, comunicación, no es una labor que tenga que restringirse a un momento, es una labor continuada en el tiempo’. José Pinto destaca la capacidad de ‘establecer un mapa de los interlocutores, saber a qué actores va a pactar’, y supuesto ‘ser conciso, es esencial en cualquier campaña de lobby’. Para Piluca Núñez, ‘sobre todo tiene que ser una persona con facilidad de trato, un buen Relaciones Públicas, que defienda la empresa, sus intereses y valores desde el sentido común, y desde el orden, con una buena agenda de contactos y proponer algo muy concreto’. Núñez da además un pequeño truco ‘convertirse en el aliado del político’, pero eso sí, ‘dándole información fácil, que pueda leer en cinco minutos, no contarles tostones, sino estar siempre a su disposición’.
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