Llorente & Cuenca ha presentado en la Bolsa de Madrid ‘El papel de la Comunicación en los procesos de salida a bolsa’, un informe que repasa las OPV’s producidas durante los últos tres años, que ofrece además un marco de trabajo para todos aquellos que se encuentren ante la tesitura de afrontar una operación de este calibre.
Para ello, la consultora ha entrevistado a una veintena de profesionales entre periodistas, banqueros, analistas y gestores. Además, se ha realizado un trabajo de análisis menorizado en las más de 500 informaciones publicadas en los principales diarios de información económica (Expansión, Cinco Días, El Economista), así como en algunos de los medios digitales especializados más relevantes (El Confidencial, Invertia, Bolsacinco o Finanzas.com).
Durante la presentación, retransmitida en directo a través del Twitter oficial de Llorente & Cuenca, Juan María Hernández, Dircom de Criteria CaixaCorp ha destacado aspectos como la tancia de la coherencia y la consistencia ante los accionistas. En esta misma línea, Jesús González, de Bolsas y Mercados Españoles, añadía que ‘al principio se detecta mucho cuidado y mo hacia el accionista, pero poco a poco se relaja esta tensión’. Juan Rivera, de Llorente y Cuenta, añadía la necesidad de plantear el papel de la Comunicación ante ‘inversores más exigentes, medios más expertos e incisivos y reguladores más vigilantes’.
Dentro de la complejidad de un proceso de OPV, la gestión de la Comunicación parece fundamental: ya sea desde el momento en el que se ‘filtra’ la noticia en los medios, hasta el mismo día de la salida, este tipo de operaciones generan siempre un extraordinario interés informativo, mayor cuanto más grande sea la compañía, más conocidos sus gestores, mayor el reconociento de marca y más tantes sus accionistas. El punto álgido llega con la aprobación y registro del folleto, que supone para la empresa el poner negro sobre blanco la realidad de su negocio.
Las litaciones puestas en materia de comunicación la CNMV, el pacto de las nuevas tecnologías (especialmente Intet) o la estrategia de tavoces a seguir son otro de los aspectos que trata un informe que tampoco ha querido dejar pasar la otunidad para analizar la otra cara de la moneda, aquellas salidas a bolsa que se frustraron durante el proceso.
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