El panel Zenith Vigía comienza a moderar su pesismo de los últos dos años. Si se cumplen las previsiones elaboradas a lo largo del mes de marzo la inversión publicitaria podría caer un 2,9%, una cifra mejor que la prevista en enero este mismo panel (5,3%) y muy buena si la ponemos en relación con las caídas experentadas en los dos últos años (20,9% en 2009 y 11,1% en 2008).
La palma se la llevan las televisiones, en concreto algunas cadenas privadas han declarado fuertes subidas de ingresos (del orden del 25%) en los preros meses del año pese a estar experentando tantes caídas de audiencia. El mercado publicitario parece así seguir apostando la televisión como prera opción pese a los tantes incrementos que están experentando los precios y a la pérdida de eficacia producida bloques cada vez más saturados.
Los medios Interactivos y los Canales Temáticos de Televisión crecerán ya este año según las previsiones. Tanto en el caso de Intet como en el del Marketing Móvil las previsiones son de crecientos de dos dígitos. Los Canales Temáticos tendrían crecientos más modestos, del orden del 3%.
Los social media son la estrella dentro del medio triunfador, Intet. Se prevé que la inversión en redes sociales alcance este año los 11,7 millones de euros, casi un 22% más que la previsión que obteníamos en enero. En el caso de los blogs la previsión es algo menor, 6,6 millones de euros, pero también supera claramente a la previsión anterior (casi un 12% más). En los dos casos estamos hablando de previsiones de creciento próxas al 100% respecto a las cantidades estadas a comienzos de 2009. Las previsiones para el resto de los medios son negativas, pero en todos los casos, salvo en el de los medios para inmigrantes, la previsión es mejor que la que obteníamos hace dos meses.
Los panelistas continúan teniendo una visión negativa, tanto de la situación económica como de la del propio mercado publicitario, pero en ambos casos, y en especial en el del propio mercado, la percepción es mejor que en los meses anteriores. Casi un 60% de los panelistas esperan que la reactivación del mercado se produzca a lo largo de lo que queda de este año. La fecha más probable se sitúa en el últo trestre, aunque un número relativamente tante de opiniones la retrasan hasta la prera parte de 2011.
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