Ni la ampliación del jurado hacia medios de comunicación, ni el resultado final de sus deliberaciones han logrado consolidar unos premios endogámicos en los que los representantes de la junta directiva han canibalizado el palmarés en un 77% desde su puesta en marcha allá 2.007.
Más tarde de lo habitual (solían convocarse en el mes de noviembre), la ‘patronal’ organizó una nueva edición de sus galardones (y van tres), aunque el resultado fue el mismo que en años anteriores: la banca en este caso la junta gana. Weber Shandwick, con cinco premios y dos finalistas, se erigió como la triunfadora de una noche en la que sólo dos agencias ajenas a la junta lograron subir al escenario para recoger un premio (Bassat Ogilvy Comunicación y Torres y Carrera).
Entre las novedades de esta edición destacó la consolidación del jurado externo con la participación de algunos medios de comunicación, que completaban así un panel conformado representantes de instituciones como Dircom, la Secretaría de Estado de Comunicación, la IAA, la AEA o la AEACP, entre otras. Sin embargo, y a pesar de dotar de mayor ‘transparencia’ al proceso, lo cierto es que los representantes de las agencias plicadas seguían haciendo la prera criba, como en años anteriores, lo que la duda siempre quedará en el aire…
De la gala, destacar el hecho de que fuera una consultora que se ha quedado recientemente sin CEO la que dominara el palmarés. Porter Novelli, con dos galardones, fue la siguiente agencia en un palmarés en el que Hill & Knowlton lograba ‘colar’ cinco finalistas (hasta esta edición prera con Eloísa Alonso al frente de la Asociación sus menciones se resumían en un premio).
Pero, ¿cómo explicar este ‘predominio’ de la junta directiva? Fuera de micrófonos, representantes de la organización se justificaban aludiendo al hecho de que ‘más de la mitad de las piezas presentadas en esta edición corresponden a trabajos realizados las agencias de la Junta’, ‘y Weber Shandwick ha sido la agencia que ha presentado más candidaturas’. Tiene su lógica: premios al peso para premiar las ‘Mejores Campañas de Comunicación en España’.
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