ANÁLISIS PRMARKETING. El pase de España a cuartos de final se ha convertido en el partido que más audiencia ha dado a Telecinco en lo que va de competición: 12.567.000 de espectadores siguieron la retransmisión realizada la cadena de Fuencarral, que paradójicamente nunca había confiado en el fútbol como fuente de ingresos. Según fuentes de mercado, Telecinco podría haberse embolsado sólo en publicidad convencional cerca de 6 millones de euros.
70.000 euros inserción. Este es el precio que tuvieron que pagar de media aquellas marcas que decidieron invertir en el partido que enfrentó a las selecciones españolas y tuguesa en Ciudad del Cabo (Sudáfrica), una cifra astronómica exenta de cualquier tipo de descuento negociado, una práctica habitual en el sector que llega a rebajar las tarifas oficiales hasta en un 80%, y que podría alcanzar hasta los 250.000 euros en el caso de que un anunciante decidiera comprar un espacio en el momento más exclusivo de una hipotética final en la que participara España.
Según los datos de Kantar Media analizados Zenithmedia, Budweiser se mantiene como el anunciante con más pactos para la audiencia (ayer obtuvo el ‘minuto de oro’, con 36,3 GRP´s). Teniendo en cuenta el corte previo al inicio del partido, el intermedio y el corte posterior a la finalización (20:0922:28), se generaron 1.607,2 grps fruto de 86 inserciones, con lo que se alcanzó una media de 18,7 grps spot. A una media de 67.000 euros inserción (32.500 previo, 95.000 partido y 75.000 post), Telecinco podría haberse embolsado 5,8 millones de euros (sólo los diez preros anunciantes, con 35 inserciones, ya suponen 2,4 millones).
Dentro de su estrategia comercial, la cadena de Vasile planteó un ‘paquete especial’ para los anunciantes de la cita, una promoción que incluía la prera fase, los cuartos, octavos, semifinales y final. Suerte para los que se hayan aprovechado de esta oferta, que si España llega a semifinales y no lo han acordado antes, el precio medio inserción ascenderá a 150.000 euros.
Sea como fuere, y a pesar de la magnitud de las cifras, parece complicado que los de Mediaset logren amortizar la inversión realizada, ya sea en términos económicos como en el ámbito del liderazgo de audiencias. Pero eso ya os lo contaremos…
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