La agencia interactiva Arroba llevó a cabo, durante el Mundial, el desarrollo de una campaña en Facebook para Telecinco cuyo objetivo era promocionar los partidos de la cadena en un entorno amigable.
Telecinco apostó las redes sociales con la aplicación ‘El Mundial: ¿en tu casa o en la mia?’, que fue utilizada como herramienta para que los amigos pudieran organizar una ‘kedada futbolera’: cualquiera podía ofrecerse voluntario para ejercer de anfitrión o seleccionar un amigo al que proponerle que lo organizara en su casa, en cuyo caso recibía un post con la invitación en su muro.
Una vez definido el organizador, éste debía concretar la hora a la que quería que la gente fuera a su casa y comunicar la dirección de la misma, pudiendo incluir también su localización gráfica en Google Maps.
El siguiente paso era el seleccionar a la gente a la que se quería invitar, los cuales recibían también una notificación en sus muros. Y en la últa pantalla y como propuesta más original, cada invitado debía comunicar al resto qué iba a llevar a la quedada, pudiendo elegir entre cervezas, pizza u otras opciones más originales como el bombo de Manolo o el novio/a al que no le interesa nada el fútbol.
La aplicación, estuvo vigente durante todo el transcurso del Mundial, apoyada una campaña de social ads, recogía una página resumen del plan de quiénes habían aceptado la propuesta, lo que iba a llevar cada uno y la localización de la casa.
