La interactividad llega a los taxis. Desde la segunda mitad de 2009, circulan nuestro país una flota de taxis ‘un tanto especiales especiales’: equipados con navegadores interactivos permiten al pasajero aprovechar su tiempo de trayecto con un contenido atractivo del que los anunciantes se están aprovechando. Inventa Digital es la responsable de esta nueva y ‘más que eficaz’ plataforma de publicidad. Juan Ignacio Estrada, socio de Inventa Digital nos lo cuenta.
Taxi Interactivo es una solución tecnológica pensada para hacer llegar contenido y publicidad interactiva a los pasajeros de los taxis. A través de su conexión UMTS / GPRS las pantallas situadas en el reposacabezas del copiloto, mantienen siempre la información actualizada. Su ubicación capta a la prera la atención del cliente.
¿En qué consiste este proyecto?
Básicamente es un proyecto de advertaent, es decir combinar entreteniento y publicidad. Es el lanzamiento de un medio de comunicación innovador, destinado a un público específico, para ser consumido en un momento idóneo.
El objetivo principal es que el proyecto se asiente y ser capaces de demostrar el valor que sin duda tiene como se está consiguiendo en las principales ciudades del mundo.
El proyecto empezó en Zaragoza con una difusión de 80.000 usuarios al mes, actualmente estamos en Madrid con 250.000 (con previsión de duplicar en breve), Barcelona con el mismo pacto que en Madrid y también lanzando el proyecto en Andorra y Lisboa. En todas las ciudades se realizan acuerdos previos con asociaciones de taxi que colaboran en la selección de la flota a utilizar.
¿Cómo lo utiliza el usuario?
El sote es un prototipo interactivo que permite al usuario navegar los distintos contenidos de guía de ocio e información. Permite ver la ruta que sigue el taxi o los principales estrenos de cine y teatro de la ciudad, así como los trailers o cualquier montaje multedia. Tiene sonido, moviento, multedia, bluetooth, GPS, cámara, micrófonos y la información está constantemente actualizada. El uso es totalmente intuitivo a través de un menú multiidioma
¿Cuál es su futuro como sote de publicidad?
Es el medio exterior digital de publicidad más rentable del mercado. En Madrid aún tendrá que esperar un poco a que se tramite la ordenanza municipal del taxi para poder lanzar campañas. En Zaragoza, Barcelona, Lisboa y Andorra está en pleno funcionamiento.
Seguiremos Informando…
