La boda ya ha empezado, y los anunciantes han dado el sí quiero. IAB daba inicio hoy al IV Festival de Publicidad Digital, el ‘Inspirational wwweding’ una cita en la que todos, agencias, anunciantes y medios van a declara su amor al sector digital. Entre las estrellas de la mañana: Félix Muñoz (CocaCola), Luis Gómez (Iberdrola) y Jae Lobera (Campofrío), los tres han confesado los sentientos que tienen sobre el ‘ON’.
Juan Ramón Plana, Director General de la AEA, ha moderado la mesa redonda ‘Los grandes anunciantes ya son digitales’, que más que ser una mesa redonda ha resultado ser un test de afinidad anunciantemercado digital. Los tres representantes han empezado hablar de integración y no de diferenciación, Muñoz reconocía que en su compañía la palabra ‘digital’ está prohibida que decía, ‘el mundo digital, es el mundo que tenemos hoy, no hay nada que diferenciar’. Desde Iberdrola, Luis Gómez transmitía el inmenso esfuerzo que realizan en la monitorización de la red y los medios sociales.
El test empezaba con una pregunta clara, una palabra que defina la ventaja y desventaja que la red puede ofrecer al anunciante. Para Félix Muñoz, lo positivo es la otunidad del servicio que les permite ser más eficientes y efectivos, mientras que lo negativo decía, es que ‘los anunciantes españoles tenemos un problema, somos nosotros mismos’. Para Luis Gómez, la ventaja es que la red les permite escuchar y contestar a sus seguidores, el reto es el cómo. Por su parte, Jae Lobera destacaba como ventaja la bidireccionalidad, para el director de g de Campofrío el problema es la preocupación el ROI en lugar de la eficacia.
Preguntados sobre la plicación de su compañía en el desarrollo digital, la utilización de las herramientas de otros, los medios sociales, el g móvil y el posicionamiento online, CocaCola sorprendía con un sobresaliente, mientras que Iberdrola y Campofrío se quedaban en el notable. La prera les saca ventaja, entró en el mundo de los medios sociales antes que Facebook, con la creación de su propia comunidad, mientras que los otros dos apenas llevan un año trabajando de lleno en el sector.
El encuentro ha servido también para conocer las debilidades de los mencionados anunciantes en el campo online. ‘Se necesita una mayor información y formación –reconocían si lo logramos podremos alcanzar mejores resultados de negocio’. Félix Muñoz invitaba a todos a ponerse las pilas digitales, a lo que la audiencia respondía solicitándoles un cambio. Por parte de las agencias pedían confianza en sus proyectos y riesgo para asumirlos, mientras que los consumidores pedían ser fascinados y sorprendidos. A lo que los anunciantes han respondido de manera dispar: han prometido continuar con la formación en materia digital y algunos, como CocaCola, les han retado a volver a ganarse su confianza.
Seguiremos Informando…
