LAS NOTICIAS QUE CAMBIARON 2010. La expansión de la RSC y, sobre todo, la toma de conciencia de la necesidad de comunicar las acciones que, en este sentido, se realizan desde las distintas empresas y administraciones públicas han sido algunos de los puntos clave de este 2010.
MARIA JOSÉ ATIENZA DE AMORES. La Responsabilidad Social Corativa (o Responsabilidad Social Empresarial) ha dejado de ser un añadido casi desconocido en la estrategia de empresas y administraciones públicas para situarse en uno de los lugares predominantes dentro de ésta.
2010 ha sido, en este sentido, un año marcado los avances que en nuestro país ha tenido esta materia. La crisis económica y de valores que atraviesa el panorama sociopolítico español ha sido la coyuntura perfecta para el replanteamiento de las políticas de actuación que hasta el momento se llevaban a cabo en los principales actores de la sociedad española, su relación con el entorno social y medioambiental y, principalmente, la puesta en valor de estas prácticas a través de la comunicación de las mismas en memorias, campañas y diferentes acciones llevadas a cabo en estos meses.
Uno de los puntos principales que se han vivido en este sentido ha sido la permanencia de Telefónica, Iberia y Repsol dentro del Dow Jones Sustainability Index que integra a las compañías con mejores prácticas de Responsabilidad Social Corativa. El principal índice en esta materia y que valora, entre otras cuestiones, el gobierno corativo, la gestión de riesgos, la estrategia frente al cambio clático o la atracción y retención del talento.
Desde prnoticias se destacó la labor realizada Telefónica y La Caixa en estas materias con la entrega del premio a Telefónica como la empresa con mejor expansión de la Responsabilidad Social Corativa (RSC) en el mundo y a La Caixa como la empresa que mejor gestión ha realizado de la RSC en nuestro país durante estos doce meses.
Asociaciones como Forética o la Fundación Corresponsables, organización sin áno de lucro pulsada la editorial MediaResponsable SLL han sido protagonistas de esta comunicación de la RSC. La prera, entre otras cosas, la tercera edición del CSR Market Place ‘Destino RSC’ que reunió en el Museo del Ferrocarril de Madrid a más de 400 profesionales de este sector y en el que se presentaron 66 proyectos de entidades y fundaciones que, actualmente, se desarrollan en España. Por su parte, MediaResponsable, celebró este año, junto a la consultora KPMG, la XIX Jornada Corresponsables dedicada a la gestión de la RSC en las Administraciones Públicas y que fue el preludio de los I Premios Corresponsables , que reconoció las iniciativas más innovadoras y sostenibles en el ámbito de la Responsabilidad Social en las categorías de grandes empresas, pymes, administraciones y empresas públicas y organizaciones sin áno de lucro.
Entre las publicaciones claves en esta materia, prera vez un Ministerio, el de Defensa, publicaba este año su Memoria de Responsabilidad Corativa, una práctica cada vez más extendida entre las organizaciones y que, en nuestro país, adolece de un gran desconociento en el sector de las pymes. Un hecho que llevó a la Dirección General de RSE del Gobierno de España y la editorial MediaResponsable a la publicación de ‘La aplicación de las herramientas de la comunicación a la RSE’, un manual sobre RSC en las empresas presentado en octubre la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom.
La consolidación y diversificación de las prácticas responsabilidad social en nuestro país y la extensión de su desarrollo y comunicación a las administraciones públicas y las pequeñas y medianas empresas son algunos de los puntos clave para este 200ONCE.
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