Después de dos ejercicios con números en negativo 2010 ha cerrado el año en positivo en lo que a inversión publicitaria se refiere. Según el I2p (Indice de Inversión publicitaria) que elabora Arce Media y Media Hotline, la inversión en medios convencionales en 2010 creció un 1,4%, pasó de 5.096 millones de euros en 2009 a 5.168 millones de euros.
La cifra se debe sobre todo, al creciento experentado en la industria publicitaria durante el segundo semestre motivado, entre otras cosas, la anticipación del consumo como consecuencia de dos factores: la subida del IVA en el tercer trestre y las ayudas que dio el Estado para la compra de automóviles.
El creciento ha sido desigual entre los medios, crecieron cine, Intet, televisión y dominicales; cine un 28,8% e Intet un 19,2%, televisión en términos relativos creció un 3,2% pero en términos absolutos su creciento fue de 74 millones de euros, mayor que la suma del creciento de los otros 3 medios (63,3 millones). Prensa ha sido el medio con mayor descenso, un 4%, y radio, exterior y revistas tienen descensos poco significativos, entre el 0,5% y el 2,8%.
Los sectores que más crecieron fueron bebidas, energía, moda y complementos y hogar y los que más decrecieron fueron servicios públicos, arte y espectáculos, viajes y turismo y decoración.
Pero el informe no sólo presenta los datos relativos al 2010, también entre en el terreno de las previsiones. Según las estaciones del i2p, durante 2011 se espera un creciento moderado del 2,4%, hasta alcanzar los 5.294 millones de euros, es decir, unos 150 más que en 2010. Respecto a la distribución medios, Intet seguido de dominicales y cine serían los medios que más crecerían en inversión, los que menos: prensa, exterior, revistas y radio.
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