INCLUYE VÍDEO. Infoadex ha presentado hoy los resultados de inversión publicitaria de 2010. Los datos de su estudio llegan unos días después de que conociésemos, según Arce Media, que la inversión había crecido un 1,4%. Para Infoadex este creciento es de un 1,5% debido, principalmente, a la inversión en medios convencionales que ha crecido un 3,9%. En total se han invertido 12.883,8 millones de euros.
El creciento de los medios convencionales ha sido del 3,9%, habiendo pasado de 5.630,9 millones de euros invertidos en 2009 a 5.849,5 millones en 2010 su peso total en la tarta publicitaria es de 45,4%. Los medios no convencionales, su parte, han alcanzado el 54,6% de la inversión publicitaria total, con 7.034,3 millones de euros invertidos en 2010, un 0,6% menos que el año anterior.
La inversión real estada en medios convencionales alcanzó los 5.849,5 millones de euros durante 2010. Con la excepción de diarios y de revistas, cuya inversión decrece interanualmente, todos los demás medios presentan crecientos en su cifra respecto a la del año anterior.
El prer medio volumen de negocio es televisión, que llega a suponer el 42,3% del total de los medios convencionales. En 2010, la inversión publicitaria recibida este medio ha crecido un 4,0% hasta situarse en 2.471,9 millones de euros frente a los 2.377,8 millones del año anterior.
La inversión en diarios ha registrado 1.124,4 millones de euros, ocupa el segundo lugar su peso, la cifra es un 4,2% menos a la de 2010 que fue de 1.174,1 millones de euros. Intet mantiene la tercera posición que alcanzó el año pasado volumen de inversión en el conjunto de los medios convencionales. En su conjunto, ha tenido un creciento de 20,7%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 789,5 millones. Supone el 13,5% del total e medios convencionales.
Sigue, en el cuarto puesto orden de volumen de cifra, la radio (548,5 millones de euros). Radio supone el 9,4% del volumen de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota ha descendido este año en una déca respecto a la que obtuvo en 2009. Exterior es el quinto medio su volumen de inversión y supone el 7,2% del total de los medios analizados. En total se han invertido 420,8 millones de euros. En sexto lugar aparece el medio Revistas, con un decreciento en el año de 1,0%, que ha supuesto pasar de los 401,9 millones de euros que obtuvo en el año 2009 a los 397,8 millones que se han alcanzado en 2010.
Cierran la lista los dominicales con una inversión de 72,2 millones de euros y cine que representa el 0,4% de los medios convencionales con 5.849,5 millones de euros de inversión en el pasado ejercicio.
Y, ¿qué ha pasado con los medios no convencionales?
En el año 2010 la inversión real estada en medios no convencionales se situó en 7.034,3 millones de euros, con un 0,6% de decreciento respecto a los 7.078,1 millones que se registraron en el año anterior. Crece la inversión en acciones de patrocinio, g social y RSC, patrocinio detivo, ferias y exposiciones, mailing personalizado y mobile g y disminuye en regalos publicitarios, anuarios, guías y directorios o juegos promocionales.
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