Banco Santander, cuarta marca financiera del mundo según la lista de Brand Finance que publica The Banker, se ha incorado como Socio Corativo a la Asociación de Marketing de España.
Banco Santander tiene una estrategia de patrocinio global centrada en la F1 y el fútbol. Desde 2007 está presente en la F1 y en 2010 comenzó una alianza con Ferrari cinco años. Por otro lado, desde 2008 es patrocinador de la Copa Santander Libertadores, estrategia que le sirve para reforzar su posicionamiento en la región. En 2011 se complementa con la Copa América de Fútbol, un too que se celebra cada cuatro años.
