La campaña, que ha alcanzado una inversión de 3.338.000 euros el 41% el presupuesto cofinanciado los fondos FEDER, pretende difundir a nivel internacional el singular carácter de Madrid con el objetivo de consolidar, e incluso mejorar, la posición como una de las cinco capitales europeas más visitadas.
https://www.youtube.com/watch?v=ObC5TMJua4‘Madrid. Un estilo de vida’, en inglés ‘Madrid. A way of life’ es el cla diseñado Promoción Madrid la agencia de cityg de la capital, que ha sido elegido para la campaña. En él se resume el principal valor de una ciudad en la que también los visitantes se contagian de su forma especial de vivir y disfrutar de la vida. La campaña muestra algunos de los nuevos espacios de la capital zonas renovadas recientemente para mejorar la calidad de vida de ciudadanos y visitantes y los atractivos turísticos que pueden disfrutarse en cada uno de ellos. Las creatividades se presentan a modo de collage de fotografías y se dirigen a tres grandes segmentos de visitantes según sus edades, dando a conocer los aspectos más representativos de la oferta de la capital.
En este sentido destaca Madrid como una ciudad de comprar lo que Gallardón ha recordado el compromiso de su gobierno con los comerciantes, que se traduce en los 338 millones de euros invertidos en los últos 8 años para renovar, dinamizar y promocionar el comercio madrileño.
En segundo lugar, ‘Negocios que son un placer’ es una iniciativa que muestra una nueva agen para la promoción del turismo de negocios. En este sentido, pone de manifiesto que, además de ser un sitio perfecto para el trabajo, es un lugar ideal para la diversión, como refleja el lema escogido: ‘Madrid. Negocios que son un placer’ (‘Madrid. Making Business a pleasure’). La campaña se apoya en ilustraciones para diferenciarse del resto de destinos, que apuestan una publicidad más convencional.
En cuanto a la distribución mercados, a nivel internacional la campaña se centrará en los principales mercados objetivos de Madrid: Europa (Italia, Reino Unido, Francia y Alemania), América (EE.UU, Méjico, Brasil y Argentina) y Asia. Asismo, se incidirá también en las ciudades con las que Madrid mantiene un convenio de colaboración, entre ellas Nueva York, Buenos Aires, México DF o Sao Paulo. A nivel nacional, se difundirá principalmente en las ciudades y las Comunidades Autónomas conectadas con Madrid mediante alta velocidad (AVE), y también en las que se han convertido en sus principales emisoras de visitantes.
Gallardón ha recordado que desde 2003 el número de visitantes se ha incrementado en Madrid más de un 50%. Solo en 2010, recibió la visita de casi 7,9 millones de turistas, que generaron en torno a 15 millones de pernoctaciones. Por lo que ha asegurado que ‘estas cifras, las mejores de la historia de Madrid, representan un creciento interanual cercano al 10% en viajeros y de más del 11,5% en pernoctaciones. Es decir, que el año pasado crecos más en pernoctaciones que en visitantes, lo que significa un incremento de la estancia media y, tanto, de los ingresos generados el turismo para la economía madrileña”‘.
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