En general, la cifra de inversión global en Nuevo negocio en publicidad ha experentado un incremento del 10%, ya que durante los preros seis meses de 2010, se estó un moviento de nuevo negocio valor de 325 millones de euros.
362 millones de euros es la cifra de la inversión global estada que se ha movido en Nuevo Negocio en el mercado de la publicidad en este segundo semestre del año 2010. Una cantidad que supone un descenso de cerca del 21% respecto al mismo periodo del año 2009 (458 millones de euros – si bien en el año 2009 únicamente se contemplaba el volumen de nuevo negocio de publicidad en medios convencionales).
Este es el resultado arrojado el informe nbScore de Grupo Consultores relativo a las Agencias Creativas correspondiente al segundo semestre 2010, un informe que incluye este año el análisis de la actividad de nuevo negocio de las agencias de publicidad, digitales y servicios de g.
Grupos y agencias
WPP se alza con la prera posición entre los grupos que han logrado mayor volumen en este semestre con el 30,3%, destacando la reasignación de BMW a *S,C,P,F,… y la asignación de la cuenta de Mini a Sra. Rushmore, el cupón diario de la ONCE a JWT, así como la asignación de la mitad de la cuenta de Iberdrola y Central Lechera Asturiana (funcionales) a Bassat Ogilvy.
El francés Publicis se alza en segunda posición, con el 16,7% del total del nuevo negocio generado, con la tante asignación de la cuenta global de Jeep a Leo Butt.
En tercera posición, está el grupo Omnicom con un 9,4%, con tantes asignaciones a Contrapunto BBDO, como Cruzcampo o la campaña global internacional para Pepsi, y la cuenta internacional de Turismo de Canarias a DDB.
La cuarta posición la ocupa Havas con un 2,7%, destacando la asignación de Endesa a Euro RSCG. La quinta, con un 2,5% del nuevo negocio, es para el grupo IPG con la asignación de las marcas de Nivea a DraftFCB.
La suma del nuevo negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto el 38,1% del total. El Laboratorio gana parte de la cuenta de Central Lechera mientras que Dommo pasa a gestionar la cuenta de Alfa Romeo. La nueva agencia Bárbara gana el lanzamiento de la nueva marca de seguros del grupo Mapfre, Verti. Por su parte, Bungalow 25 será la responsable de la cuenta de Alain Afflelou. La agencia D6 pasa a gestionar la cuenta de Liberty Seguros.
Actividad
El segundo semestre 2010 ha integrado más de una disciplina en más de la mitad (56,1%) del nuevo negocio generado, el l 43,9% restante, con peticiones en disciplinas individuales, continua estando liderado la disciplina Publicitaria (con un 38,4%) del total seguida Marketing Digital con un 3,9%. Marketing Promocional representa un 1,4% del nuevo negocio generado y Marketing Directo vuelve a ser la disciplina individual con menor moviento en el segundo semestre con un volumen del 0,2%. Las asignaciones de nuevo negocio en las que se ha solicitado más de una disciplina de comunicación se concentran en un 98% en torno a la Publicidad. Servicios de MKT Integrados supone un 2% del total de asignaciones en disciplinas integradas.
Las cifras apuntan a la tancia en el área publicitaria de la combinación con otras disciplinas, especialmente Digital. Los volúmenes de nuevo negocio en Servicios de Marketing integrados en este semestre como vemos en el gráfico han sido mucho menores. Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de integración; seguidos de Publicidad + Mkt. Interactivo Digital, cuyo peso es del 23,1%.
El total volumen estado de Nuevo Negocio asignado en el año 2010 ha sido de 687 millones de €. Las agencias independientes han crecido de manera notable este año, y se hacen con el 41,7% del total de nuevo negocio. En 2009 lograron el 26,2%, aunque hay que tener en cuenta la integración en este año a este informe, de agencias de servicios de g que antes no se incluían. Si atendemos a los grupos internacionales, WPP se alza con la prera posición, con el 27,5%, seguido el grupo Publicis, con el 11,2% que ocupa la segunda. Omnicom, con un 8,9% e IPG con un 6,8% ocupan la tercera y cuarta posición respectivamente, seguidos el grupo Havas, con un 3,6%
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