- Intet ha revolucionado el periodismo, pero en el camino han generado una serie de vicios profesionales que en algunos casos están precarizando la información. La quinta edición del Laboratorio de la APM ha insistido en la necesidad de conserven los atributos del periodismo de calidad de siempre.
No quiero titular para Google, quiero titular para la gente’, dijo Gumersindo Lafuente, adjunto a la Dirección de ‘El País’, durante la quinta sesión del Laboratorio de Periodismo de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), que se celebró el 15 de mayo en la sede de la APM. ‘Al lector hay que ofrecerle siempre información interesante, sin pensar solo en el posicionamiento en los buscadores. Las técnicas SEO [Search Engine Optization ] en los titulares traen visitas pero de poca calidad, poco persistentes’, añadió. Para Lafuente, es preferible que el tráfico de visitas a un diario digital proceda de recomendaciones en las redes sociales que del buscador Google. ‘Gracias a las redes, los titulares que se premian son los que le gustan a la gente, los aginativos’, apuntó.
‘El límite de esos periodistas de Ctrl+C y Ctrl+V [teclas de copiar y pegar] es el robot, Google‘, afirmó José Cervera. Según el autor del blog Perogrullo y profesor de la Universidad Rey Juan Carlos, la sociedad necesita información más contextualizada, ‘aunque llegue quince días más tarde, sin distinción entre el digital y el papel”, afirmó. ‘Menos nuevas y más viejas historias mejor contadas. Ahora tenemos las herramientas para tener un medio que los ciudadanos quieran leer’, explicó Cervera. Sin embargo, consideró, las empresas periodísticas no están creando productos que interesen a la sociedad, sino para satisfacer sus aspiraciones a corto plazo: más cantidad de información y emitida a mayor velocidad, realizada una plantilla más barata, sin priorizar la calidad.
Respecto a qué perfiles profesionales serán los más buscados en el mercado periodístico, Cervera estó que ‘los nuevos perfiles serán los más viejos perfiles: el de periodista’, con el ‘requisito prescindible’ de poseer ‘la más amplia cultura de intet posible’.
Para Rosalía Lloret, directora general de Desarrollo Digital de Unidad Editorial, siempre triunfará el periodista que posea todos los atributos de la buena práctica de la profesión: ‘Tiene que echarse a la calle. Contar las mejores historias, de la mejor y más atractiva forma posible. Y con pensamiento crítico, capacidad de asombro y curiosidad infinita, poner siempre en cuestión todo’, recordó. No obstante, especificó que, dada la multedialidad de los nuevos medios, ‘todos tenemos que saber de todo, aunque siempre habrá especializaciones’.
‘El lugar de los hechos no solo está en la calle, también está en la red’, puntualizó Gumersindo Lafuente. Por eso, el periodista de hoy está obligado a saber cómo funcionan las redes sociales y las nuevas tecnologías. ‘La innovación es que lo que empieza a diferenciar unos medios de otros’, aclaró el adjunto a la Dirección de El País. ‘Cuanto más madure este ecosistema –agregó Lafuente–, más necesitado estarán los grandes medios de seguir demostrando lo que valen. La buena noticia es que los redactores son los que mejor se adaptan a él’.
En opinión de Eva Fontiveros, directora de la plataforma de contenidos Suite 101, los periodistas actuales, sin renunciar a la calidad informativa, tienen que ser ‘periodistas 2.0, no solo somos intermediarios de la información. La interactividad y el feedback han marcado un antes y un después en la información’, estó.
Según Pablo Fernández Delkáder, jefe de producto de Cadenaser.com, las empresas periodísticas no buscan un nuevo perfil profesional, sino salarial. Con sueldos más bajos, se entiende. En cambio, para Lucía Herranz del Toro, directora de Hilo de Comunicación, sí existe un nuevo perfil, el de desarrollador de proyectos, un profesional que puede comunicarse con los informáticos, fotógrafos, infógrafos, con el departamento de Marketing, etcétera.
Marilín Gonzalo, directora de Contenidos de Hipertextual, lo definió como un ‘puesto bisagra’, en el que se busca a profesionales que sepan de periodismo y de comunicación, pero que puedan comunicarse con otros perfiles, ejemplo, con desarrolladores de software. ‘Hay muchos proyectos nuevos que no se acometen que no hay gente preparada. Y hay muchas posibilidades para que reinventemos el puesto de trabajo que queremos tener’, dijo.
