- Hoy, el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la AIMC han dado a conocer el pliego de condiciones técnicas para la medición online en España para el período comprendido desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con una opción de prórroga de dos años más, hasta el 2016.
El objetivo es crear un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español. En este concurso podrán participar todos aquellos candidatos que estén en condiciones de garantizar una estructura operacional en España y que tengan capacidad para realizar la medición de la audiencia online.
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Las condiciones las ha elaborado la Mesa de Contratación Digital, el órgano encargado de la búsqueda de una solución de consenso para la medición de audiencias online en nuestro país y recogen que todos los temas relacionados con el área de la medición deberán ser consensuados el mercado, de manera que el operador de medición utilice los referenciales que el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios (EGM) para tal fin.
Otro de los requisitos que el operador deberá de cumplir será utilizar metodología híbrida, haciendo mediciones tanto censales como de panel en el sistema de medición digital.
Además, el futuro operador de medición digital deberá formar un comité técnico de clientes con capacidad de intervenir en decisiones del mercado local y deberá comprometerse a ser auditado de manera independiente en las diferentes partes que conforman la medición.
Las propuestas que se presenten deberán cumplir estas especificaciones obligatorias, pero también se valorará la incoración de posibilidades de mejora, lo que el IAB y la AIMC invitan a los candidatos a plantear cualquier otra alternativa que consideren que lleva hacia una mejor solución.
Los pliegos completos del concurso están disponibles en las páginas web de IAB Spain y AIMC (DESCÁRGATE EL PLIEGO DE CONDICIONES) . Las Juntas Directivas de ambas asociaciones velarán el desarrollo de los condicionantes técnicos comprometidos el medidor, así como el correcto funcionamiento y consenso de la medición online durante todo el período de la adjudicación.
Por otro lado, la adjudicación se resolverá a mediados de octubre. Será una concesión dos años prorrogable a otro más. A partir de ese momento, la empresa que gane el concurso tendrá hasta el mes de diciembre para plantar el sistema que a partir del 1 de enero de 2012 deberá estar en marcha. Los principales nombres que juegan, de momento, en la partida del medidor único de la red son Nielsen y comScore, salvo que alguna otra compañía internacional decida entrar en juego.
Seguiremos informando…
