INCLUYE EL SPOT. ¿Cuál es la mejor forma de demostrar que uno es capaz de hacer algo? ¡Pues haciéndolo uno mismo! y no dejar que otros intenten convencer al resto de que realmente lo pueden hacer. Así lo han pensado y así lo han hecho los integrantes de la Fundación Prodis, una organización que trabaja la integración laboral y social de las personas con discapacidad intelectual.
Ellos mismos han ideado y protagonizado su propio anuncio, que ha sido producido la agencia de publicidad Vitruvio/Leo Butt y que les ha valido el Premio a la Eficacia en la categoría de Responsabilidad Social Corativa.
La Fundación quería demostrar que son capaces de ocupar un lugar visible y útil en la sociedad. Y, aunque son conscientes de que necesitan más tiempo para aprender o desarrollar algunas actividades, saben desenvolverse igual que el resto de ciudadanos. ¿Cómo demostrarlo sin que nadie lo hiciera ellos? La entrevista con los creativos de la agencia de publicidad VITRUVIO/LEO BURNETT encontró la mejor de las ideas: ellos mismos desarrollarían el spot.
Manos a la obra. Reuniones, tutores, educadores, profesionales de la agencia, actores y guionistas, incluso el cantante Carlos Baute… Todos acogieron con entusiasmo el que sería un proyecto que sin duda iba a cambiar la forma de ver la publicidad y la posición en la sociedad de las personas con discapacidad. Muy exigentes consigo mismos, los alumnos del últo curso de integración laboral que la Fundación parte en colaboración con la Universidad Autónoma de Madrid, plantearon ideas a los creativos de la agencia e inmersos en este brainstorming se quisieron arriesgar incluso con un thriller.
Casi tres meses de trabajo en el que los alumnos del últo curso de integración laboral que la Fundación parte en colaboración con la Universidad Autónoma de Madrid, idearon el anuncio, decidieron escenas, plantearon localizaciones y decorados, eligieron vestuario, hicieron el casting de los actores y dirigieron la realización. Una semana después desde el inicio de la grabación había spot y página web, http://www.dejanoshacerlo.org/. La plataforma incluye una especie de documental compuesto seis proyecciones en las que se demuestra cómo han sido ellos mismos los artífices del anuncio. Los miembros de la agencia que han trabajado con ellos resaltan que, desde el momento en el que decidieron darles total libertad para crear su propia campaña, se comtaron ‘como profesionales, siendo igual de exigentes, inconformistas y caprichosos'.
Ahora con el premio ya en la mano, atrás quedan los preros miedos de los creativos: ‘Cuando nos dijeron que iban a grabar un trihller nos entró el pánico. Pensamos que esto no iba a salir que es algo muy complejo incluso para los que nos dedicamos a esto'. Impulsados la Agencia Española de Anunciantes, los Premios Eficacia nacieron en 1997 para reconocer como la Comunicación contribuye a la consecución de los objetivos empresariales de las empresas anunciantes. De este modo se centran en los resultados obtenidos gracias a la acción de la Comunicación o de los medios, situando la eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria.
