No hay alfombra roja, estatuillas doradas ni estrellas de cine, pero están considerados los oscar de la comunicación del ámbito sanitario. Una de las estrellas de los RX Club de Nueva York, considerado como el certamen más prestigioso del mundo en este ámbito, ha sido Ogilvy Healthworld, galardonada con un RX de plata la campaña de ‘Yondelis rediseña el futuro del STS'.
El reto de la campaña era presentar un novedoso medicamento de manera diferente, acorde con la revolución que suponía para el tratamiento del cáncer ese fármaco, y parece que lo han conseguido. En Yondelis se unen la investigación con la tecnología más avanzada, lo que los creativos decidieron partir de este concepto.
En este sentido, uno de los directores creativos de la agencia, Javier Elguero, ha afirmado a prsalud que buscaban ‘un planteamiento diferente' que resultase acorde con ‘la novedad del producto y del laboratorio'.
Asismo, resaltó la innovación del origen de la molécula con la que se ha desarrollado este fármaco, procedente del mar, ya que ‘han buscado una solución donde nadie había acudido antes'. Unida a esta novedad, resaltó la especificidad de Yondelis, que trata un cáncer concreto.
El resultado final es una agen con la que se pretende mostrar un paralelismo entre la producción del fármaco y el proceso creativo seguido un diseñador industrial o arquitecto cuando empieza a plasmar en papel sus preras ideas y conceptos.
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La campaña, creada para Pharma Mar, está dirigida a oncólogos, principalmente aquellos que tratan el sarcoma de tejidos blandos, de toda Europa, transmitida a través de piezas de visita, materiales científicos, stand para congresos, anuncios en prensa y mailing entre otros.
Tras el éxito de este trabajo, Elguero ha anado a las empresas farmacéuticas a que se ‘arriesguen' para que la publicidad sobre fármacos cambie y cree otrps conceptos. Según este creativo, muchas farmacéuticas son reacias a crear nuevas campañas, lo que provoca que todos sean parecidos. Sin embargo, considera que ‘se puede desarrollar mucha creatividad' en este ámbito.
Otros galardonados han sido las campañas de Permixón, medicamento de Pierre Fabre para el tratamiento de los síntomas de la Hiperplasia Benigna de Próstata y www.dondeestamisitio.es, microsite para comunicar el cambio de oficinas de Ogilvy Healthworld Madrid, han recibido un Award of Excellence Certificate en este mismo certamen.
