La nueva gama de complementos nutricionales lanzada los laboratorios Esteve bajo el nombre de Nutridiver necesitaba una buena campaña de comunicación que la diese a conocer entre la sociedad. Las agencias se pusieron a trabajar sabiendo que sólo una podría erigirse como responsable de su comunicación. Tras meses de trabajo, Saatchi&Saatchi Healthcare desarrollará la campaña 'Regálate Salud'.
Lo prero que se necesitaba era un buen lema que transmitiese la finalidad y la esencia de este nuevo producto lanzado a finales de verano. En este sentido, el responsable de Relaciones Públicas de la agencia, Christian Martinell, ha señalado a prsalud que buscaron un ‘beneficio emocional' para poder diferenciarlo del resto de productos silares al lanzado.
De este modo nació ‘Regálate salud', que un lado apunta la tancia de ‘tener salud y sentirse bien' y otro ana a los ciudadanos a que consuman este complemento nutricional como ‘si se tratase de un regalo', ya que el ate de micronutrientes a través de complementos alenticios permite evitar su carencia dentro de la dieta de las personas. ‘El concepto de regalar le ata un tono positivo. Cuando te sientes bien te gusta regalarte cosas, y en este caso te obsequias con salud', matizó Martinell.
La campaña, que se encuentra en su prera fase, sirve de plataforma para la comunicación del resto de extensiones de marca de la gama Nutridiver, dirigidas tanto a las mujeres que están en un proceso de embarazo o lactancia así como para cuidar las articulaciones, atar vitalidad y desarrollar una protección natural.
El lanzamiento, desarrollado durante 2008, se dirige tanto a gran consumo, a través de un plan de inserciones publicitarias en prensa, como al canal farmacia, mediante sotes en el punto de venta, una acción de g directo al farmacéutico y publicidad en medios especializados.
Tras esta prera presentación realizada en España y Portugal la agencia perteneciente a Publicis Healthcare Communication Group (PHCG) España, Martinell ha anunciado que probablemente durante el próxo año se hagan ‘nuevas extensiones de marca de la gama Nutridiven', que incluye cuatro productos que se ajustan a diferentes estados carenciales provocados situaciones especiales como el embarazo o épocas de esfuerzos físicos o intelectuales, durante las cuales el ate de ciertos micronutrientes puede ser de gran ayuda.
