La Salud no vende en Cannes

• Ni la Industria ni los gobiernos parecen estar interesados en la publicidad, y si lo están, sus trabajos no son precisamente de calidad. Así lo refleja tanto el palmarés como el número de trabajos presentados y premiados en el Festival de Cannes. La excepción que confirma la regla es la campaña que EURO RSCG ha realizado en España para Strepsil.

Atrás quedaron los festivales en los que las campañas de concienciación sobre el VIH eran las protagonistas, y donde el compromiso social con la salud era una cuestión que interesaba a firmas que nada tenían que ver con el sector farmacéutico o público. Casos como el Benetton ya son historia.

BAYER	KITADOL MENSTRUAL (CHILE)

A excepción de Novartis, Bayer, y la estadounidense Johnson & Johnson, el sector farmacéutico apenas ha tenido representación en el Festival de Cannes. Si bien, ninguno de los trabajos presentados estos tres laboratorios han conseguido ningún gran premio. Llama la atención que Johnson & Johnson consiguiera colar en el palmarés uno de sus trabajos referidos a Tylenol, medicamento que se encuentra en el centro de la polémica en Estados Unidos tras varias contaminaciones.

También la campaña de concienciación sobre la vacuna del Virus del Pailoma Humano para la prevención de la aparición del cáncer de Cérvix en Reino Unido, llevada a cabo Weber Shandwick para GSK, ha sido premiada con uno de los premios menores en la categoría de mejor acción de relaciones públicas. Y respecto al sector farmacéutico, poco más, o mejor dicho, nada más relevante.

El sector público es el que sigue, aunque en menor medida, atando trabajos relacionados con la Salud de mayor calidad, y sobre todo, mayor número. En este sentido, Francia es la potencia que se lleva la palma, y especialmente dos campañas. La prera, un fastuoso anuncio para televisión centrado en la prevención del hábito del tabaco. Y la otra, una polémica y multipremiada campaña de concienciación sobre las enfermedades de transmisión sexual. La campaña, de la agencia francesa TBWA para la asociación AIDES, se titula Graffiti y muestra de una manera descarada e irreverente los peligros de las practicas sexuales de riesgo.

En lo que a campañas institucionales se refiere, los trabajos más sobresalientes son la campaña de BBD Canadá para la Asociación Canadiense Contra el Cáncer, y la campaña de concienciación sobre el melanoma del Gobierno Australiano.

España aparece representada de manera muy discreta con la Campaña ‘Regala memoria’, una campaña de la agencia Contrapunto BBDO para la Asociación de Familias con Alzheer (AFAL contigo). Y también una campaña de concienciación social sobre el Alzheer ha sido otra de las premiadas, precisamente, su originalidad. La campaña, pulsada la Asociación Neozelandesa de Alzheer, y que se basaba en una original acción de g online ha conseguido otro de los premios del festival con una original creatividad. El cursor que aparece en la pantalla del ordenador se convierte en una goma de borrar, que elina poco a poco el contenido de la pantalla del ordenador, hasta quedar totalmente en blanco.

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