De momento, del grupo editorial News Coration de Rupert Murdock participará con su sensacionalista periódico ‘News of the World‘, pero falta confirmar si otras cabeceras del empresario australiano, como The Sun o The Suday Tes, también incluirán estos bonos descuentos entre sus páginas. La operadora de Televisión de Pago británica conocida como SKY, de la cual Murdock posee un tercio de las acciones totales, también participa en la campaña ‘Change 4 life’ con actividades como ‘Skyride‘.
Para esta últa iniciativa gubernamental, la cabecera ‘News of the world’ incluirá vales descuento en productos ‘sanos’ hasta 4 millones de libras esterlinas. Esta cantidad se completa hasta alcanzar un total de 250 millones de libras (292 millones de euros) gracias a la plicación de supermercados como ASDA, o páginas web como la de la campaña ‘Change4life‘. Los descuentos se realizan en productos como ejemplo cerveza sin alcohol, judías verdes congeladas, cereales, arroz integral, yogurts, además de ropa, complementos detivos, y un videojuego para ponerse en forma, ‘Wii Fit plus Bundle’.
El ministro de Sanidad de Reino Unido, Andrew Lansley, ha declarado abiertamente ‘es muy emocionante que el Gobierno, los medios de comunicación, la industria, y el comercio puedan trabajar juntos para ayudar a las familias a ser más saludables’.
Pero esta idea no ha sido bien acogida algunas asociaciones de consumidores y otros expertos que han criticado la licencia que se otorga a la Industria Alentaria para instaurar qué productos son sanos y cuáles no lo son. Por ejemplo, el profesor de la City University de Londres, T Lang, ha declarado la necesidad de que el Ejecutivo determine ‘unas bases de actuación claras‘ para que las multinacionales no adopten un ‘papel central’ en la Salud Pública y ‘tengan el control’.
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