Cada día, de lunes a vies, a las 15.30h la 2 de tve emite un microespacio denominado ‘la felicidad en cuatro minutos’ que produce Vértice 360 para el Instituto de la Felicidad de CocaCola y en el que participan expertos como el Premio Príncipe de Asturias el Padre Ángel, el psicólogo Javier Urra y el filósofo Javier Sádaba reflexionando sobre la felicidad.
Esta iniciativa se enmarca en una serie de programas que emite la 2 con patrocinios específicos y que no tienen una finalidad comercial. El propio Carlos Chaguaceda, presidente del Instituto de la Felicidad de CocaCola nos ha advertido que no estamos ante ‘un mensaje comercial dirigido al consumo sino un mensaje sobre la felicidad. Un mensaje corativo de valores de patronio y de esencia de la marca’.
Chaguaceda argumenta las razones las que una marca puede tener presencia en una cadena que tiene cortadas las alas a la publicidad mediante la Ley de de Financiación de la Coración RTVE y en la Ley General de Comunicación Audiovisual, aprobada en marzo de 2010: ‘CocaCola no firma el espacio, aunque claramente el mensaje está ligado a CocaCola y afortunadamente hablamos de una marca con una notoriedad difícilmente superable. El Instituto de la felicidad, ligado a CocaCola pretende desarrollar actividades vinculadas al patronio de la marca’.
En este caso se refiere a la felicidad. ‘El objetivo es hablar de felicidad, hablar de los sentientos, las emociones y de las cosas no materiales. Y queremos hacerlo desde un punto de vista de las emociones positivas en nuestra vida diaria y sobre cómo la felicidad y la salud están conectadas’.
El programa de televisión sigue la estela de otras iniciativas anteriores, como la publicación del informe de la Felicidad –hace ya tres años, la celebración del Congreso de la Felicidad –hace un año y de la elaboración de un nuevo libro sobre la felicidad, que se publicará dentro de mes y medio.
Pero, ¿qué elegir la 2, una cadena que registró en septiembre pasado una audiencia de sólo 2,5% ? ‘Nosotros queremos difundir conocientos sobre la felicidad desde un punto de vista científico. La 2, en este sentido encaja muy bien con nuestro perfil que es la cadena que los españoles consideran excelencia como la cadena de la divulgación’. Además, otra parte está la cuestión económica: ‘Hemos considerado nuestras aspiraciones, el presupuesto con el que contábamos y el perfil del medio. No podríamos hacer un microespacio de 4 minutos en ninguna de las grandes cadenas comerciales que no contamos con tanto presupuesto’.
El programa, que aborda temas como la familia, el trabajo, el amor y los viajes, estará en antena hasta finales del mes de noviembre. Este espacio televisivo combina testonios compartidos a través de su página en facebok con las opiniones de expertos y de estudios realizados el Instituto de CocaCola de la Felicidad
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