Lainversión en medios digitales en España ha llegado hasta los 431,9 millones de euros durante la prera mitad del año, un 14,4% superior al mismo período del año anterior. Sin embargo, las previsiones apuntan a una ralentización del creciento durante este segundo semestre.
Según los datos del informe ejecutivo que ha presentado hoy el Interactive Advertising Bureau (IAB) en colaboración con PwC, este incremento del 14,4% consolida a intet como el tercer sote publicitario en España volumen de inversión.
En comparación con el total de inversión, intet representa el 15,6%, tan sólo precedido la televisión (43,9%) y los diarios (16,8%). Estas cifras se asemejan bastante a las que publicó Infoadex en el mes de julio, donde se apuntaba un creciento del 12,3% en los formatos gráficos de intet.
Javier Navarro, presidente de IAB Spain, ha calificado estos datos de manera positiva: ‘en un momento en el que la televisión y la prensa registran bajadas tantes, intet ofrece una noticia muy buena. Intet goza de una salud muy robusta y se presenta como el único medio que crece’. Si comparamos estos datos con otros países ‘España está en la media Europea, que ronda el 15,4%’, ha asegurado Álex Marquina, vicepresidente de IAB, quien ha añadido: ‘crecer un 14,4% en plena época de crisis es una extraordinaria noticia’ y ha adelantado las previsiones para el cierre del año: ‘IAB Europe prevé que el 2011 cierre con un creciento del 16%, mientras que en España el incremento será de un 10%’.
Para llegar a este dato necesariamente las cifras del segundo semestre deben ser inferiores a las presentadas hasta junio. ‘Nosotros prevemos que este segundo semestre va a estar debajo del 14% de inversión’, ha confirmado Antonio Traugott, director general de la Asociación. ‘El tercer trestre del año no ha sido lo que se esperaba y, eso, este segundo semestre se espera a la baja’, ha aclarado. Aun así, pese a esta desaceleración, IAB cree que intet va a acabar desbancando a la prensa diaria y, “a finales de año, intet se va a posicionar como el segundo medio de inversión publicitaria, sólo detrás de la televisión”, ha señalado Marquina.
Uno de los datos más representativos que señala este informe es que la inversión en formatos gráficos display prácticamente se ha equiparado a la de enlaces patrocinados prera vez desde 2008. La inversión en Search ha ascendido durante el prer semestre un 1,4% respecto al año pasado 216 millones de euros, mientras que Display ha crecido un 18,8% hasta los 215 millones de euros.
Respecto al tipo de formato, los integrados –banners y botones lideran el ranking con un 56,3% de inversión en Display, cinco puntos más que durante el prer semestre de 2010. Este liderazgo conlleva una reducción generalizada del resto de los formatos. Sobre todo, resulta llamativo el fuerte decreciento del email g (4,2% frente al 8,9% del año pasado) y de los patrocinios y secciones fijas con un 5,4% frente al 7,4%. Por su parte, el spot en video (video instream) ha registrado un creciento del 60%, lo que representa el 3,8% frente al 2,7% del prer semestre de 2010.
En el área mobile, IAB aún no ha publicado ningún dato aunque habla de una inversión cercana a los 7,3 millones de euros en mobile advertising y esta que, de cara a finales de año, aumentará la representatividad de la inversión en mobile: ‘estamos que supondrá un 1,7% del total de inversión publicitaria. Las cifras que manejamos actualmente rondan el 0,7 o 0,8%’, han asegurado sus tavoces.
Los parámetros publicitarios que recoge la medición de IAB no tienen en cuenta las aplicaciones ni los servicios de mensajería. La publicidad en redes sociales tampoco está contemplada en sus registros –salvo displays, eso la Asociación ha anunciado hoy que el Grupo Consultores es su nuevo partner y que se va a encargar de analizar este aspecto para ofrecer una fotografía más fidedigna de la inversión publicitaria.
Los sectores que registran mayor inversión publicitaria en intet, según este informe, son Telecomunicaciones (con un 14,31% de la tarta), seguido Automoción (13,82%), Finanzas (9,79%), Transtes, Viajes y Turismo (8,85%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (7,33%).
En relación con la prera mitad del año pasado, el sector de Transtes, Viajes y Turismo ha registrado una caída tante del 10,1%, mientras que Finanzas se ha recuperado y ha pasado de la quinta a la tercera posición nivel de inversión.
Los principales anunciantes en intet durante este prer semestre han sido Telefónica, Vodafone, El Corte Inglés, Renault, Procter&Gamble, Jazztell, Orange, Peugeot, Nissan, BBVA, Volswagen Audi, General Motors, Unilever, Toyota, Nvia, Ford, ING, MercedesBenz, Bwin y Bet365.
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