La polémica de La Noria tiene un tercer plicado al que no se ha prestado mucha atención y al que han recurrido muchas de las marcas para exirse de culpa y lanzar balones fuera ante la repercusión negativa que suponía aparecer publicitándose en el programa de Jordi González. Representantes del sector han respondido a prnoticias
Desde la asociación de agencias de medios existe un malestar palpable entender que las marcas en su intento salvar su prestigio han culpado a los planificadores de manera injusta e irresponsable, ya que como expresa Luis Antonio Petit, Director de de la Asociación de Agencias de Medios, ‘Las agencias de medios trabajan con datos cuantitativos y si una marca no quiere estar en un espacio no va a estar’ además defiende la absoluta ética profesional del planificador de medios y denuncia que se ha utilizado a las agencias de medios y sus profesionales como chivos expiatorios algunas marcas para lavar su agen.
Petit insiste en que ‘no le parece nada serio’ la actitud de algunas marcas y defiende la labor de las agencias recordando que el sector publicitario es ‘el único contenido que está autoregulado quitándole trabajo a la administración y la justicia’ y recordando los continuos incumplientos parte de la televisión en este sentido al complicar su labor con contraprogramación y tácticas silares.
Y es que los planificadores de medios han sido acusados veladamente en muchos de los comunicados que las marcas hacían públicos para justificarse de su presencia en el programa. Las marcas han culpado a las agencias de medios de no cumplir con su labor, o hacerlo incorrectamente.
Securitas Direct en su comunicado del pasado lunes dice lo siguiente. ‘se debió a una mala planificación de medios en las parrillas televisivas y a pesar de que esta gestión se delega en agencias externas, Securitas Direct asume la responsabilidad que le corresponde’
Clínicas Vitaldent en su comunicado del día 14 de noviembre, posteriormente desdicho, se expresaba de la misma forma. ‘A pesar de la indicación expresa de Vitaldent de cancelar la emisión de sus spots en La Noria, el pasado sábado 12 de noviembre el anuncio volvió a salir en uno de los cortes publicitarios del programa de Telecinco’.
Wilkinson no realizó una acusación tan velada y directamente acusó a su agencia de medios del error: ‘En prer lugar confirmaros que la publicidad que ha salido en La Noria se ha debido a un error parte de la agencia de medios, ya que como otras empresas. Wilkinson decidió retirar su publicidad en dicho programa. En segundo lugar confirmar que en cualquier caso será un error que solucionaremos y no volverá a suceder y tanto no volverá a aparecer más publicidad en sucesivos programas. Os pedos disculpas’
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