PlanB, la compañía española líder en regalo de cajas de experiencias, perteneciente al Grupo Barceló, ha lanzado su campaña de Navidad: “Plan A: “Regalas” / PlanB!: “Aciertas”, con un cla que lo enfatiza: PlanB! El regalo que nunca falla.
En palabras de Montse Blesa, Directora de Marketing de PlanB! : “El objetivo de la campaña era explicar el producto PlanB! de manera clara y sencilla, e incrementar la presencia de la marca en estas fechas de mayor consumo. La estrategia para lograr estos objetivos, sigue las pautas del nuevo Onff g, clave del éxito del g actual, y que combina el g tradicional con las posibilidades y nuevas herramientas del g online”.
La campaña, que comenzó el pasado 1 de diciembre, cuenta con cuatro fases dentro de cada parte, on y off. En la prera fase se puso en marcha la estrategia online, a partir de una pieza creativa, que se lanzaría a través de mailing, redes sociales y blogs. Esta pieza debía cumplir tres requisitos prescindibles: difundir el espíritu de PlanB!, ser divertido y hablar en un idioma universal: la música. El grupo de Facto y los Amigos del Norte tenía mucho en común con la historia de PlanB! Se trataba de un grupo que nació hace solo dos años, pero que contaba ya con una trayectoria reconocida.
La segunda fase, se iniciaba con el lanzamiento online de un teaser de un vídeo el 1 de diciembre, y poco después, el día 12, se estrenaba el videoclip en Youtube, a la vez que se lanzaba en páginas especializadas y redes sociales. En el vídeo, los propios Facto y Nubla interpretan el papel de una pareja sin planes en busca de algo qué hacer, en la que ella le sugiera multitud de planes apetecibles a Facto, como una escapada, un spa o practicar buceo, todas actividades de las cajas PlanB! Esta pieza ha sido ideada Morrison Ave.
En la tercera fase de la campaña, comenzaba la estrategia de offline, dentro de un g más tradicional, en el que se enmarcan una serie de eventos. En esta etapa se invitó al público a vivir una experiencia PlanB! en los centros Fnac Illa y Callao. Así, se programaban dos tardes de Experiencias PlanB! donde se pudo disfrutar de conferencias sobre tendencias de la gastronomía actual, o catas de vinos, en colaboración con otros partner, como TASCHEN, Bodegas Gozálbez Orti y Bodegas Castell de Remei, Antonio Saez (Chef en el Restaurante Lasarte) y Andreas Kubach, (gastrónomo experto en vinos) y en las que también Facto y los Amigos del Norte han presentado su single exclusivo para PlanB!
En su últa fase, la campaña incluye un concurso en Facebook, dentro de la página de PlanB!, en el que los participantes deben escribir sus propias ras y elaborar una canción sobre PlanB!. El prer premio, elegido votación en Facebook, es una caja PlanB! Caribe, valorada en 1.699 € y el segundo premio, que decidirán los propios Facto y los Amigos del Norte, es una caja PlanB! Experiencias Únicas.
Como resultado de la campaña, a una semana vista, el videoclip lleva más de 2600 visitas en Youtube y ha sido compartido en Facebook más de 400 veces. El vídeo ha aparecido en algunos de los blogs de música más relevantes como Popelera o Neo2. La campaña se prolongará hasta el 13 de enero.
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