FCC, la empresa de servicios ciudadanos ha querido celebrar la Navidad de una forma diferente: con la prera felicitación pensada para ser, literalmente, tirada a la basura.
El servicio de recogida de basuras de FCC Servicios Ciudadanos puso en marcha una iniciativa colaborativa en la que regalaron más de 50.000 bolsas de residuos que llevaban presas las palabras CRISIS, PARO o PRIMA DE RIESGO, para que cada ciudadano eligiera una y la utilizara para tirar la basura del últo día del 2011.
Las bolsas se podían solicitar en www.tiralopeorde2011.com y más de 30.000 fueron buzoneadas en Madrid. Anoche, los camiones de FCC las retiraron, tal y como hacen a diario, convirtiendo la prer recogida del 2012 en una expresión común de deseos y optismo para el año nuevo.
“Los vecinos han visto la acción con sorpresa e incredulidad, pero sobre todo han participado con ilusión” comenta Juan Pablo Merino, Director de Marketing Corativo y Comunicación de FCC.
Además, en www.tiralopeorde2011.com se ofrece una aplicación para que todo el mundo pueda crear su bolsa personalizada con lo que quiera olvidar del 2011, tirarla a la basura y compartirla con todos sus amigos a través de Twitter y Facebook. El site estará activo durante todo el mes de enero para que los visitantes se sigan desprendiendo de lo peor del año que dejamos atrás.
Tanto la idea como la campaña de comunicación son obra de Shackleton, agencia titular de FCC desde Septiembre de 2010, que pretende reforzar la conexión emocional entre marca y sociedad afianzando el posicionamiento basado en la colaboración entre los ciudadanos y la empresa que le presta servicios, sintetizado en el slogan “Lo estamos haciendo juntos”.
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