Loewe, firma de moda con sede en Madrid, ha sido la encargada de patrocinar el lanzamiento de la aplicación iPad de la revista Vogue, a través de una campaña 360º digital desarrollada Mobext, división de g móvil del grupo Havas Media. A lo largo de la misma, Loewe será la única marca con presencia en la nueva aplicación, lo que se complementará con acciones en dos plataformas digitales más: Web y iPhone.
La campaña, cuya duración abarca desde el 12 de diciembre hasta el 12 de febrero, incluye varios formatos, entre los que destaca uno totalmente innovador, vídeo en la pantalla de carga de la aplicación. Este vídeo no es siempre el mismo ya que se han utilizado tres piezas diferentes que se irán rotando durante ese tiempo. Asímismo, se reservan cuatro posiciones fijas dentro del mosaicomenú de la aplicación con posibilidad de hacer click sobre ellas. Una vez dentro de las secciones a las que dan acceso, aparece un interstitial a pantalla completa con frecuencia variable y creatividades cambiantes.
Además, la presencia online también está activa en la página web de Vogue, con un mix de formatos de Loewe en cobranding y en solitario. Al hacer click sobre estos anuncios, el lector es dirigido a un microsite de Vogue con diseño personalizado de Loewe, en el que se promociona la aplicación para iPad. Por otra parte, durante dos días toda la publicidad de la web será de Loewe (brand days) y, además, se enviarán dos newsletter promocionales en cobranding a los usuarios registrados en la base de datos de Vogue.
Previamente al lanzamiento de la aplicación también se llevaron a cabo varias acciones, como la inclusión de vídeos de Loewe tanto en la web de la revista como en la aplicación que Vogue tiene para iPhone.
Hasta ahora, los resultados en la APP iPad están siendo muy positivos, con ratios alrededor del 13% (La media para este formato suele ser 24% como mejores resultados).
“Esta nueva campaña, que hemos desarrollado de la mano de Vogue, supone para Loewe una firme apuesta la innovación y la creatividad publicitaria en un dispositivo tecnológico de últa generación como es el iPad”, afirma Inmaculada Manresa, Brand & Advertising Managerde Loewe.
Por su parte, Diana García, directora de la cuenta de Loewe en Mobext, determina: “Hemos logrado trasladar al iPad la elegancia característica de Loewe, combinándola con una comunicación sofisticada e innovadora en un entorno de lujo. Con estas características estamos seguros de que la campaña va a ser todo un éxito”.
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