Smartycontent, el gran agregador de la comunicación multedia, lanza su nueva solución brand_me creada para facilitar a anunciantes y marcas la distribución de contenidos editoriales de valor e interés como consejos, guiones de ficción con personajes reales o ficticios, eventos significativos, recomendaciones, novedades y noticias para sus usuarios público objetivo.
De este modo, la compañía crea un canal de tv o radio online ad hoc para una marca en la que integra sus contenidos audiovisuales o bien integra dichos formatos en la parrilla de contenidos de los canales estándar que forman parte de la red de publishers, sotes digitales que tienen tráfico de usuarios, que cooperan con la compañía. Estos contenidos son o bien producidos en exclusiva para la marca o la misma utiliza guiones ya creados para insertar su marca en un paso más allá del patrocinio o product placement.
Según la consultora eMarketer, en el mercado norteamericano se destinó cerca de un 27% del presupuesto publicitario a fusionar contenidos con la presencia de marca y acorde a un estudiode IZEA, un 48,8 ciento de los responsables de g de distintos anunciantes encuestados esta compañía indicó que han patrocinado posteos en blogs, mientras que un 39,4 lo ha hecho con tweets y un 23,2 hizo lo propio con vídeos, formato en el que smartycontent desarrolla su oferta de brand_me junto con otras fórmulas como la de crear radios online ad hoc para marcas.
Movistar es pionera en el uso de nuevos formatos de comunicación y publicidad para llegar a sus clientes actuales y potenciales. En este caso ha confiado plenamente en smartycontent para ser la prera empresa en estrenar la solución de la compañía, brand_me, complementando su campaña publicitaria para Yavoy protagonizada Mario Vaquerizo, marido de la conocida cantante Alaska.
De acuerdo con Jesús Aldana, CEO de smartycontent, “La solución brand_me es la prera que crea una oferta eficaz en la distribución de acciones y alcance de audiencia dentro de la llamada tendencia de branded content. La diferencia entre nuestro modelo es que realizamos una estrategia PUSH para alcanzar a la audiencia mientras que páginas web agregadoras de vídeos como Youtube están más basadas en la iniciativa PULL del usuario. Nosotros hemos creado un widget, reproductor de contenidos, de vídeo con tada personalizada con Mario Vaquerizo, hemos insertado el widget en cientos de páginas webs con perfil de audiencia distinguido y hemos controlado los centajes de visualización y actividad del usuario realizando cambios en tiempo real. Estamos muy satisfechos de que una marca como Movistar haya confiado en nosotros para esta solución.”
La campaña de Mario consiste en la creación de una canal de tv online que emite vídeos protagonizados el popular personaje, con una duración media de 5 minutos, en los que se muestran entretenidos fragmentos o situaciones de su vida cotidiana y la presencia de marca, Yavoy de Movistar, mediante una idónea integración. Este es un buen ejemplo de fusión entre marca y contenido aceptado los usuarios y en el que además la marca logra estar en el top of mind, creación de comunidad y viralidad entre los usuarios que han advertido el talante de humor y entrenamiento de esta iniciativa.
brand_me es una solución pionera en la integración y distribución de contenidos de valor, un lado, en cuanto a su integración, que el canal de tv o radio se fusiona a la perfección con el sote online en el que estará presente ya sea una página web estándar o un sote digital del propio anunciante y otro, en cuanto a la distribución de contenidos de valor , entendidos como contenidos financiados el propio anunciante para representar en ellos los valores de la marca de una manera más sutil y menos agresiva que la publicidad tradicional, que la marca se incora de manera atractiva y no intrusiva a través de una producción audiovisual que despierta el interés de la audiencia.
Las ventajas de brand_me para las marcas y anunciantes son: mejora notable de la agen de marca y notoriedad, vía para comunicar con los contenidos más afines y adecuados a los objetivos, disponer de un canal de tv o radio online propio, aumento del grado de aceptación parte del usuario al no sentirse invadido la publicidad tradicional, acceso a una amplia gama de contenidos de valor e interés (consejos, noticias, recomendaciones, lanzamientos exclusivo), ubicación opcional (en la plataforma o sote digital del propio anunciante o marca o en la red de sotes digitales que cooperan con smartycontent) y ROI publicitario optizado .
Seguiremos informando…
