Telecinco completó su familia de canales el pasado 9 de enero con la llegada de Energy, que empezó a emitir en pruebas desde el 26 de diciembre. El canal ha logrado en su escaso mes de vida una gran aceptación parte de la audiencia logrando ya una media del 0,7% de cuota de pantalla. Sergio Sans, responsable del canal, desvela la estrategia de Energy.
‘Energy nace como un canal dirigido al público menos explotado de los canales de Mediaset, que siempre se han centrado más en el público femenino’ dice Sergio Sans. ‘Queremos crear el espejo masculino de Divinity’ asegura.
La estrategia de Mediaset en la configuración de sus canales de TDT es bastante silar a la creada Antena 3, que también tiene un canal dirigido principalmente a los hombres, Nitro. ‘Hay más canales destinados al público masculino, pero hay hueco para todos. Nuestra intención es hacer un canal muy variado, con contenidos muy diferentes, que incluyan desde detes, documentales, series, cine… Nitro tiene un poco de todo, pero nuestra oferta va a ser más variada, menos centrada en series y más focalizada en un producto diferente’ argumenta.
Uno de los objetivos de los nuevos canales creados Mediaset es controlar el gasto desarrollándolos con poca inversión. Aunque se han adquirido una serie de derechos exclusivos para Energy. ‘Estamos cerrando bastantes programas de docureality. El domingo 29 de enero estrenamos Destination Truth, también hemos emitido El mundo en moto con Ewan McGregor y estamos comprando nuevas temadas de Cazadores de mitos directamente para Energy. En detes, el 31 de enero empezamos con la Eurocopa de fútbol sala. También tenemos el campeonato de España de velocidad de motos y el campeonato de Europa de motos. Por otro lado, utilizaremos los recursos del Grupo Mediaset tanto en detes, con la cobertura más amplia de eventos como la Eurocopa de fútbol, el Mundial de Moto GP o la NBA, como en programas, ejemplo emitiremos formatos de Cuatro del tipo Frank de la jungla o Desafío extremo. Estamos mezclando productos nuevos con otros que ya habían sido utilizados el resto de las cadenas’ explica Sergio Sans.
Aunque de momento los grandes acontecientos detivos seguirán estando en los canales premium, Telecinco y Cuatro. ‘Energy lo utilizaremos para emitir un contenido asociado. Por ejemplo Moto GP no solo son las carreras, también hay entrenamientos libres, algún entrenamiento oficial que no va en la cadena principal… Es un complemento para hacer una cobertura mayor de los eventos. Con la Eurocopa de fútbol, los partidos irán en las cadenas premium pero Energy también estará pendiente con programas especiales’ afirma.
En cuanto a la producción propia, Sergio Sans reconoce que es una meta a medio plazo. A corto plazo la parrilla del canal está basada principalmente en la producción ajena. De momento no habrá caras nuevas en Energy, que se nutrirá de los rostros habituales de Mediaset. Por ejemplo Ramón Fuentes ha sido el encargado de retransmitir la Eurocopa de fútbol sala.
La acogida de Energy ha sido bastante buena, con una cuota de pantalla en torno al 0,7%. Además, la cadena llega al 1% en el target comercial y al 1,6% en el target de referencia del canal, hombres de entre 25 y 44 años. Algo de lo que desde Mediaset están ‘muy satisfechos’ teniendo en cuenta además que Energy ocupa la frecuencia que utilizaba Canal + 2, un canal de pago, lo que ha plicado que la gente haya tenido que hacer una resintonización de la TDT.
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