McCann Worldgroup presentó ayer el libro sobre neurociencias ‘Tu Cerebro lo es Todo’ en el Aula Magna del IE Business School de Madrid.
Vivos en tiempos de cambio y transformación en todos los ámbitos de nuestro sistema social y convivos con una profunda crisis económica, evidentemente ambas cuestiones están afectando enormemente no sólo al volumen sino a la forma en la que consumos.
El 90% de los productos de gran consumo fracasan pero es muy difícil saber las causas reales que lo provocan basándonos exclusivamente en procesos de investigación clásicos que normalmente se basan en la declaración del individuo.
‘Tu Cerebro lo es Todo’ recoge las ataciones de catorce estudiosos y expertos en diversas disciplinas, iniciando al lector en el apasionante mundo de los procesos de decisión de la mente humana. El libro aborda temas como las Neurociencias, el inicio de la cuarta revolución – el enigma de la creatividad el cerebro creativo – mente y cerebro fascinantes – neuroliderazgo el neuromanager – cuando los mecanismos del deseo y la motivación enferman – leyendo la mente del comprador – aplicaciones prácticas de las neurociencias: eye tracking y emotion explorer lab – ética, felicidad y neurociancias o ¿cómo medir la persuasión? los neuro KPI.
Los autores de esta nueva publicación son Mónica Deza (Vicepresidente Innovación McCann Worldgroup), Francisco J. Rubia (Catedrático emérito de la Fac. de Medicina de la UCM y ex Director del Instituto de Cartografía Cerebral del Inst. PluridisciplinarUCM), Fernando Botella (CEO de Think & Action), Pepe Martínez (Managing Director de Millward Brown), Néstor Braidot (Fundador del Centro de Investig. de Neurociencias Aplicadas), Miguel Rivas (Neuroeconomista y Profesor de UCLAN University), Marta Miquel y Carla SanchisSegura (Prof. Titular de Psicobiología de la IJI), Cristina de Balanzó y Siemon ScammellKatz (Global Head of Neuroscience y Global Director Retail and Shopper de TNS, respectivamente), Manuel Núñez (Socio Director de Clover Bayes Company), Adolfo López Rausell (Director de KMC Consultores y Pte. Club de Marketing de Valencia), José Ignacio Murillo (Prof. e Investigador del Instituto Cultura y Soc. de la Univ. de Navarra – Director del Proyecto “Mente,Cerebro, Biología y Subjetividad) y Mila Benito (Directora de la Unidad de Neurociencias de McCann Erickson).
La obra podrá encontrarse desde hoy a la venta en las principales librerías de nuestro país y cabe destacar que todos los autores han cedido los beneficios de la venta a favor de la Fundación CurArte para financiar un proyecto de investigación sobre el efecto de la gestión emocional en la recuperación de los pacientes pediátricos y adolescentes tema de gran relevancia social aún no abordado en nuestro país.
Fundación curArte es una organización sin áno de lucro, que tiene como objetivo principal mejorar la calidad de vida del niño hospitalizado a través de iniciativas relacionadas con el arte y la creatividad, humanizando los espacios de hospitalización y mejorando la atención psicosocial de estos niños y sus familias.
El acto contó con la participación de Dña. Alejandra Polacci, Directora General de Madrid Excelente, Dña. Mónica Deza, Vicepresidente de Innovación de McCann Wolrdgroup y recientemente nombrada chairman para España de la Neurog Science and Business Association. (NMSBA), D. Salvador Aragón, Director General de Innovación del IE Business School, de D. Miguel Rivas, prestigioso neuroeconomista y de D. Jordi Nadal, director de Plataforma Editorial, empresa editora del libro.
Seguiremos informando…
