PlanB!, la marca de cajas de regalos de experiencias del Grupo Barceló, logra incrementar su notoriedad online con la campaña ‘ Plan A: “Regalas”, PlanB!: “Aciertas” ‘ realizada del 1 de diciembre de 2011 al 13 de enero de 2012.
La campaña contó con más de 6.150 visualizaciones del videoclip, cerca de 4.500 nuevos fans en Facebook y presencia en más de 30 blogs de ocio, tendencias y música.
Bajo el lema ‘PlanB! El regalo que nunca falla’, la campaña ha combinado acciones de g tradicional con acciones de g online. Según Montse Blesa, Directora de Marketing de PlanB!, se logró incrementar la presencia de la marca en unas fechas claves para ellos como las navideñas. “En este sentido, el peso de la estrategia online fue fundamental”, comenta la Directora.
El elemento central de la campaña ha sido una original canción realizada en exclusiva el grupo musical Facto y los Amigos del Norte para PlanB! apoyada con el visual de un videoclip del single, ideado Morrison Ave.
Para su difusión, se llevaron a cabo cuatro líneas de acción online con BeRepublic: campaña de relaciones públicas con blogueros; campaña WordofMouth (boca a oreja) en foros y Redes Sociales; un concurso en Facebook y la dinamización de espacios propios tanto en Facebook como en Twitter.
Previamente, la campaña de teaser, alcanzó los 1.000 pactos. En el vídeo se veía al cantante Facto, convertido en protagonista masculino, sugiriéndole planes aburridos a su pareja. Ella, sin embargo, le proponía una serie de experiencias PlanB!.
La pieza creativa se difundió especialmente en la comunidad bloguera llegando a más de una treintena de relevantes blogs de música, ocio y tendencias.
Otorgando credibilidad a la marca, el WordofMouth ha funcionado generando debate y conversaciones estratégicas, reproducidas hasta en 10.400 ocasiones, cifra que se traduce en cuatro millones de potenciales pactos en Redes Sociales.
Además, la estrategia online se reforzó con la activación de un concurso en Facebook, dentro de la página de PlanB!, usado también para reforzar y dar sote al videoclip, que ha permitido sumar más de 4.500 fans durante la campaña.
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