Según una encuesta realizada la Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud, (AEAPS) la mitad de las agencias considera que el ejercicio del 2011 fue mejor que el anterior y para 2012 no se esperan mejoras. Alba Guzmán, presidenta de Publicis Healthcare Communications Group y de la AEAPS responsabiliza ‘al cambio del modelo publicitario tradicional y la relevancia de intet y las nuevas tecnologías como los motivos que están pactando negativamente en la calidad creativa de la publicidad de salud’.
La crisis económica está afectando a muchos sectores productivos, y uno de los más afectados está siendo el de la publicidad y los medios de comunicación. Si a este contexto, sumamos los problemas a los que se enfrenta el sector farmacéutico y sanitario, no es de extrañar que las agencia de Publicidad especializadas en el sector healthcare tengan una presión no muy optista de la situación. Como ejemplo, según datos del últo estudio sobre la inversión publicitaria del pasado año hecho público INFOADEX, la inversión publicitaria en Salud cae un 24,2 ciento en 2011 con respecto al anterior ejercicio.
Según la encuesta realizada la Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud, (AEAPS) entre 10 de sus agencias asociadas, la mitad de las agencias, 5, considera que el ejercicio del 2011 fue mejor que el anterior, mientras que 3 consideran que fue igual y 2 que resultó peor. En cuanto a las previsiones para 2012, cinco agencias consideran que será igual que 2011, mientras tres dicen que será mejor y dos lo prevén peor.
En este sentido, a declaraciones a prsalud la presidenta de la AEAPS se muestra más optista y asegura a prsalud que ’una etapa se cierra y una nueva, diferente, interesante y llena de retos y otunidades se abre. La salud como sector crece y desborda las fronteras del sector farmacéutico invadiendo la alentación, el dete, la cosmética, la responsabilidad social corativa… Públicos como pacientes, familiares, cuidadores, instituciones… cobran mayor relevancia. Gracias a intet y las nuevas tecnologías el concepto de conexión, de estar conectados, es vital para cualquier planificación de g y comunicación.
El entorno económico de 2011 y la situación de cambio de modelo en la industria farmacéutica ha afectado directamente a la calidad de la creatividad. En la Asociación son conscientes que la calidad de la creatividad ha empeorado en el sector. Según su presidenta, Alba Guzmán, ‘son muchos, a nuestro juicio, los motivos que están pactando negativamente en la calidad creativa de la publicidad de salud, pero podríamos destacar sin embargo dos grandes bloques. Uno de ellos aglutinaría a todos aquellos factores que tienen que ver con el cambio del modelo publicitario tradicional y la relevancia de intet y las nuevas tecnología’.
Por otra parte, 6 de las diez agencias consideran que la reducción de los presupuestos de g es el factor que más va a influir en el resultado económico de este año mientras que las otras cuatro consideran que la ‘culpa’ es de la política de precios de referencia y genéricos y otras medidas políticas de control de gasto sanitario.
De todas las actividades que realizan las agencias healthcare para la industria farmacéutica en la AEAPS se tiene muy claro que las que más decaerán este año serán la Publicidad (6 agencias apuestan ello) y los Eventos (así lo han señalado las cuatro restantes).
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