La Comisión Mobile de IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el g y la comunicación digital en España, ha publicado hoy el “Informe Medición Audiencias Mobile Marketing”, donde analiza cómo ha sido la medición de audiencias en el entorno móvil hasta ahora y las expectativas para la industria en el futuro.
Según IAB Spain Mobile, en 2012 se harán avances para conseguir sistemas fiables de medición de la audiencia móvil que éste es un aspecto prescindible para que las empresas decidan sus inversiones publicitarias en este medio. De hecho, la Asociación señala que el atractivo del g móvil reside en la capacidad de este medio de segmentar las audiencias la gran cantidad de datos sobre el usuario que puede atar.
El creciento de la industria móvil en los últos años está siendo extraordinario: casi el 50% de los teléfonos móviles en España eran smartphones a finales de 2011. El aumento de la inversión en publicidad móvil, directamente relacionado con el uso cada vez mayor de los consumidores, requiere de la medición de audiencias y de metodologías fiables para entender al público, su comtamiento y la eficacia del anuncio.
Las plataformas móviles presentan otunidades únicas: el móvil es capaz de generar una cantidad ingente de datos sobre el comtamiento del consumidor y la interacción con aplicaciones y sites, lo que permite enriquecer la experiencia del usuario. Además, estamos viviendo un fuerte incremento del uso de Intet a través del móvil, al mismo tiempo que aumentan las inversiones publicitarias en este medio.
En el lado de los desafíos está la necesidad de medir de forma ópta y fiable las audiencias, una demanda creciente causada la falta de estándares, tanto en tecnología como en especificaciones en todos los formatos publicitarios, la complejidad del ecosistema, y un entorno normativo un tanto equívoco.
A pesar de la complejidad del ecosistema móvil, la industria ya está dando los preros pasos para consolidar las mediciones de audiencias en mobile. Desde octubre de 2011 comScore es la empresa recomendada IAB Spain y AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español desde el 01 de enero 2012 al 31 de diciembre de 2014. Además del avance que supone para la industria este acuerdo para unificar criterios y consolidar el mercado, existen otras alternativas para medir con exactitud las diferentes variables del g móvil, como ejemplo el escaneo de códigos QR, que permite conocer detalles como la localización del teléfono, el idioma utilizado, el terminal, el sistema operativo, etc.
El “Informe Medición Audiencias Mobile Marketing” ahonda en los obstáculos que ha padecido hasta ahora la medición móvil con la intención de servir de guía para establecer las prioridades en la medición de audiencias y fomentar el debate dentro de la industria.
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