Coleman CBX, consultora global de branding corativo e identidad visual, presentó esta mañana el segundo libro de su colección Biblioteca Coleman, bajo el título “El valor de la marca para el consumidor: compendio de modelos para su evaluación”. La presentación y organización del acto se llevó a cabo con la colaboración de Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación), en el Club Financiero Génova de Madrid.
Hasta ahora, se ha hablado y escrito mucho sobre las marcas, su valor y su utilidad para el consumidor, pero nunca de los numerosos modelos existentes destinados a medir, cuantificar y evaluar este tante activo de valor estratégico para una empresa como es la marca.
El libro, presentado Víctor Mirabet y Luis Miguel Bernardos, consejero delegado y director de proyectos de Coleman CBX respectivamente, ofrece en pricia la única compilación general y comparativa de los 35 modelos y enfoques existentes hasta ahora en el mercado sobre valoración de marca.
Estos modelos, entendidos como herramientas de gestión empresarial, actúan de cara al empresario o gestor como una brújula, que les orienta en su gestión y les ofrece información estratégica de gran valor, como el conocer cuáles son las mejores vías para mantener o mejorar la agen de su marca en la mente del consumidor. Además, la existencia de un modelo de valoración posibilita el logro y medición de objetivos empresariales, como el incremento de la cuota de mercado, la defensa frente a acciones de la competencia y la fijación de un precio premium, entre otros.
Presentado en un solo volumen, la obra permite al lector conocer las diferentes vías de pensamiento y análisis sobre valoración de marca, incidiendo en los aspectos coincidentes y divergentes de cada modelo, sus respectivos puntos fuertes y débiles y su aplicabilidad, entre un amplio rango de parámetros.
Por últo y más tante, permite al profesional y empresario entender la utilidad y necesidad de disponer de un modelo de valoración que actúe como herramienta estratégica clave de gestión para la empresa y/o para los propietarios de las marcas en general.
En palabras de Victor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX: “Confiamos que la presente obra, 2º libro de nuestra colección, suponga un paso adelante y una atación técnica de valor en el conociento de la ciencia del branding, en cuanto a su funcionamiento, su analítica y su medida, de indudable interés y utilidad para los profesionales de comunicación, directivos y gestores de empresa en general”.
Seguiremos informando…
