La inversión en publicidad en Móviles será este año la que más crezca, según las previsiones de Zenith Vigía correspondientes al mes de marzo. También seguirá creciendo la inversión en Intet. En cambio las previsiones para los medios tradicionales no son tan halagüeñas. El conjunto del mercado podría volver a caer este año, en este caso un 2,7%. El año publicitario ha comenzado con poca fuerza, aunque aún se espera una recuperación, al tratarse de un año múltiplo de cuatro, con Juegos Olímpicos y Eurocopa: la inversión publicitaria a nivel mundial crecerá este año un 4,8%, según la previsión de ZenithOptedia.
La economía española no vive un buen momento, sometida a continuos recortes; hay quien piensa que serían necesarias medidas de estímulo. En ese caso la publicidad jugaría un papel tante. Pero el mercado publicitario está viviendo en paralelo a la crisis una profunda transformación: todo será más digital en el futuro mientras los medios en papel habrán perdido peso cuando lleguen de nuevo los buenos tiempos.
Por medios, pese a que el consumo de televisión sigue creciendo y bate récords un año tras otro, la inversión en el medio puede caer este año más que la media del mercado, con lo que perderá algunas décas de participación en la tarta de inversión.
La inversión en Blogs podría alcanzar este año los 11,4 millones de euros, un 2% más que la previsión anterior y un 3% más que la cifra estada de cierre de 2011.
Las Redes Sociales alcanzarían este año los 35,4 millones de euros, un 2% enca de la previsión obtenida en enero pero un 13% enca de la cifra estada como cierre de 2011.
La inversión en Vídeo en Intet se situará este año en los 28,6 millones de euros, un 4% más que la previsión realizada en enero, pero supone un 12% más que la cifra estada como cierre de 2011.
La Publicidad Exterior Digital (“Digital signage”) alcanzará este año los 11,9 millones de euros, un 7% enca de la previsión anterior, lo que supone un 13% de incremento sobre la cifra estada para 2011.
La percepción de la situación económica y sobre el mercado publicitario son malas y han empeorado respecto a hace dos meses: el IPSE cae hasta 74,4, casi tres puntos debajo de su valor en enero y el IPMP baja hasta 73,6, más de nueve puntos debajo de su valor de enero.
Los panelistas de Vigía estan que el final de la crisis publicitaria puede llegar a mediados de junio de 2013, un mes más tarde que la fecha estada hace dos meses y, en contra de lo que ocurría en los últos meses, parece que ven en algún punto ya el final de la crisis.
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