El Grupo ZenithOptedia ha lanzado su nuevo posicionamiento estratégico global, ‘Live ROI’, y éste se refleja en su agen de marca.
Como reflejo del reposicionamiento que está viviendo ZenithOptedia (Publicis Groupe), la red de agencias de medios presenta una nueva agen de marca integral en todas sus empresas: Zenith, Optedia, Newcast, Performics, Metrix y Zed digital.
Conocida como ‘The ROI Agency’, ZenithOptedia fue la prera agencia de medios que intentó posicionarse utilizando un enfoque objetivo y riguroso que optizase la eficacia de los presupuestos de g. Ahora ‘Live ROI’ mantiene los mismos objetivos de la red añadiendo la posibilidad de hacer un seguiento en tiempo real.
‘Fuos la prera agencia de medios en situar la medición en el centro de todo lo que hacemos y nuestra experiencia pionera en esta área nos ha conducido al éxito y ha consolidado nuestro creciento’, afirma Steve King, CEO mundial del Grupo ZenithOptedia. Continúa explicando: ‘Los consumidores viven en un mundo cada vez más digitalizado en el que las técnicas tradicionales de ROI ya no son suficientes. Live Roi sí lo es. Es una fase avanzada del ROI que adopta un enfoque en tiempo real para optizar la inversión de recursos y obtener los mejores resultados’.
El nuevo posicionamiento se apoya en herramientas y procesos de vanguardia como Touchpoints ROI Tracker, Socialtools, Adforecast.com, Open y Live Academy.
Touchpoints ROI Tracker es la mayor base de datos de investigación del mundo para identificar y cuantificar la influencia de todos los puntos de contacto en paid, owned y ead media.
Socialtools es nuestra nueva aplicación informática exclusiva capaz de rastrear en tiempo real todos los aspectos cuantitativos de Facebook, como número de fans, ‘Me gusta’, comentarios y nivel de participación. Permite incrementar el número de seguidores y generar fan engagement a través del análisis del entorno competitivo y de la visión global de los perfiles de cada marca.
Adforecast.com está destinado a la previsión de inversiones publicitarias y permite visualizar las tendencias futuras del comtamiento del mercado.
Open es la metodología propia de ZenithOptedia para la generación y amplificación de ideas que permitan maxizar el engagement con los consumidores. Supone una aproxación al proceso mental creativo aplicado al campo de la comunicación.
Live Academy es un programa que pretende elevar el expertise de los profesionales del Grupo. Se partirán más de 20.000 horas de formación encaminadas a pulsar el conociento del universo digital y de todas las nuevas claves que aseguran el retorno de la inversión en el entorno de la comunicación del siglo XXI.
El nuevo posicionamiento estratégico se ha traducido en una nueva agen de marca corativa plantada recientemente en las 250 oficinas de todo el mundo, incluyendo a todas las empresas del Grupo ZenithOptedia.
Fernando Rodríguez Varona, Consejero Delegado de ZenithOptedia, señala: ‘Como parte del proceso de reposicionamiento, hemos aprovechado para rediseñar nuestra agen corativa, de forma que refleje de forma consistente nuestra filosofía tanto de forma interna como externa. Estos cambios representan el comienzo de una nueva etapa y nuestro firme compromiso con el ROI, ahora con un enfoque en tiempo real para optizar la inversión en comunicación de nuestros clientes’.
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