El operador integral de transte Euskotren ha unificado y reordenado con Interbrand todos sus servicios con el fin de reforzar su identidad.
La consultora Interbrand ha dado un giro a Euskotren basándose en una estrategia e identidad visual diferenciadoras y ha obtenido como resultado una marca que, además de unificar todos sus servicios (tren, tranvía, autobús y cargo), es más fuerte, sugerente y tiene más vitalidad.
De esta manera se le da un giro al concepto de tren para intentar posicionarlo como un servicio moderno, seguro y accesible para todo el mundo.
Se ha realizado un diagnostico de marca que reveló que Euskotren se encontraba anclada en la funcionalidad del transte, cuando también es una marca que forma parte del alma del País Vasco. Su nueva agen debía trascender hacia un concepto más emocional que da vida al nuevo lema ‘Te llevamos dentro’.
‘En prer lugar, Interbrand quiso encontrar cuáles eran los valores de la marca, cuál era su ADN, y en base a eso pulsar y sustentar la iniciativa de una marca que estaba relacionada con la vida diaria de los ciudadanos vascos, una marca icónica que sobrepasase la mera funcionalidad’, señala Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica, España y Portugal.
Además, la operadora de transtes contaba con distintas marcas para sus servicios, Euskotren y Euskotran; y se ha decidido crear una sola marca respetando la que ya tenían, puesto que historia y reconociento tenía valor.
También, para facilitar el reconociento de los distintos servicios se ha mantenido la asociación de colores: azul para el tren, verde para el tranvía, rojo para el cargo, y amarillo para el autobús. El símbolo evoca al anterior, transformando la ‘e’ en un logotipo abstracto y unificador.
‘El nuevo símbolo de Euskotren se inspira en los punteros digitales, un símbolo moderno y amable que señala el camino y que a su vez representa la letra “e” de la marca madre’, apunta Borja Borrero, Director Creativo Ejecutivo de la consultora.
Basándose diagnóstico de marca se ha determinado un posicionamiento y unos valores que fuesen el hilo conductor de toda la comunicación que Euskotren debía hacer de cara al futuro y que se pudiera plementar de forma coherente y consistente en todos los puntos de contacto de la marca con los viajeros.
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