Zapatillas Victoria ha ideado ‘El Bosque de la Victoria’, aplicación artística de branded content, para la presentación de su nueva colección de verano 2012.
La marca de zapatillas Victoria ha llevado a cabo en Madrid la acción ‘El Bosque de la Victoria’, a cargo de la agencia Método Helmer y con la colaboración del colectivo Montaña Sagrada, para la presentación de su nueva colección de verano 2012.
Ha consistido en un espacio de branded content que buscaba una inmersión en el mundo de los calzados de la firma de 400 hipsters (gente caracterizada vestir pantalón de cintura baja) que buscaban divertirse y escuchar música. Para ello se ha utilizado como sede del evento un lugar conocido dentro del mundo de las tendencias: Atocha nº 8.
Se representaban mundos cargados de pop y valores como la sostenibilidad y el medioambiente mediante las diferentes colecciones de bambas, buscando la unión del target más avanzado y trendsetter y la marca Victoria.
El objetivo de Método Helmer para esta acción era realizar un curated donde el colectivo Montaña Sagrada atara parte de la propuesta creativa y artística con el fin de conseguir una auténtica conexión de la marca con su target.
Los asistentes pudieron disfrutar de cuatro zonas según el modelo de bambas. El modelo ‘Camping’ inspiró la ‘zona Camping’, en la que Victoria proponía volver a nuestros viajes familiares, con manta y tartera. Mostraba un universo vintage donde los asistentes se acercaban a lo hortera y lo bailable.
El modelo ‘náutico’ inspiró la instalación ‘Puerto’: un espacio marinero dedicado al surf, el garage rock y la pasión el mar.
La zona ‘Teatro’ fue, quizás, la más radical; reunía a los amantes de la música clásica y la ópera, defendiendo la idea de que moda y cultura siempre van unidas. El modelo ‘bailarina’ fue la inspiración para esta zona.
Por últo, la zona ‘Cabaña’ invitaba a enfundarse la camisa de leñador y emprender un trayecto la música folk americana, tal y como inspiró a los creadores el modelo ‘Bamba by Victoria’, la línea más vintage de la firma.
DJs de lujo ilustraron las instalaciones con una selección temática. GayDjTeam, Natalia Ferviu, Pedro Papel, Pachi Subbuteo, y Los Pinches Montañeros (Rafael, Nano y Luciano) ofrecieron sesiones de más de tres horas, donde cada asistente bailó con su look o disfraz particular.
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