Millward Brown publica sépto año consecutivo BRANDZ Top 100, el estudio de las 100 marcas más valiosas del mundo en el 2012. El ranking elaborado Millward Brown Optor, la división de consultoría estratégica de marca de Millward Brown, identifica las marcas con mayor valor económico, así como las tendencias globales y sectoriales. Este año, Apple se sitúa como la marca más valiosa del mundo y se constata que 31 de las 100 marcas son tecnológicas.
Este ranking es el único –de momento que utiliza para su cálculo no sólo datos financieros relativos al negocio de la marca, sino también datos del consumidor y del Brand Equity de la marca. Contempla tanto marcas B2B y de gran consumo. Este ranking lo elabora anualmente Millward Brown Optor para WPP (grupo de comunicación del que forma parte).
El top 10 de este listado de marcas más valiosas a nivel mundial lo encabezan: Apple, IBM, Google, McDonald’s, Microsoft, CocaCola, Marlboro, AT&Y, Verizon y China Mobile. Como novedades, este año se han incorado al ranking Top 100: Sinopec, Commonwealth Bank of Australia, Moutai, Airtel, MTN e IKEA mientras que Blackberry, Porsche, Nintendo, Nokia, Itau yBank of America se han caído de la lista.
Entre las observaciones más curiosas que se desprenden de este estudio se encuentra que:
• Apple permanece como la marca más valiosa y además incrementa su valor como marca en un 19%.
• Las marcas de Tecnología acumulan la mitad del valor total de las Top 100 y ocupan 31 de los 100 puestos del ranking. IBM desbanca a Google del tercer puesto.
• Facebook es la marca que más crece con un 74 % y entra prera vez en el Top 20.
• Hermès es la marca que gana más puestos y es la 2ª marca en creciento centual (61%). Tras unos años de parón el sector del lujo vuelve a crecer y es visto los consumidores como una buena inversión la calidad, tradición e historia de las marcas clásicas.
• Los mercados emergentes ya tienen 20 marcas entre el Top 100. Sin embargo, su valor total ha decrecido respecto al año anterior, hecho que no ocurría desde 2006.
• Por prera vez, una marca africana –MTN y una marca australiana –Commonwealth Bank entran en el ranking. África se está convirtiendo además en un tante mercado que está contribuyendo a la expansión de innumerables marcas.
• Gracias a una estrategia centrada en la experiencia del consumidor, Walmart desbanca a Amazon en distribución y retoma su puesto como número 1 del sector.
Analizando más en detalle el ranking, se constata que:
1. Las marcas fuertes resisten mejor las turbulencias económicas y crecen pese a la crisis (Las Top 10 han incrementado su valor en un 118% desde el 2006).
2. Las marcas de tecnología y comunicaciones son algunas de las que más crecen. Además, la tecnología contribuye al creciento de las marcas de otros sectores que apuestan ella debido a su tancia en la sociedad actual.
3. Las marcas con una RSC “saludable” crecen más (+85% en los últos 5 anos; +43% para el resto de marcas).
4. La categoría de Bancos y Entidades Financieras presenta un déficit tante de confianza respecto a años anteriores. A pesar de esto hay marcas en la categoría que han conseguido mejorar sus niveles de confianza entre los consumidores.
5. Las marcas top se han “rejuvenecido”. En 2006, la media de años de las marcas era de 84 años; actualmente, es de 68). Esto es consecuencia de la entrada en el ranking de marcas “adolescentes” que están cambiando el paradigma del “heritage” de las marcas.
6. Cuanto más buzz (“ruido social”), más valor para la marca. Se muestra una clara relación entre el ruido social y la repercusión de las acciones de la marca con su valor económico.
7. Las marcas patrocinadoras de los Juegos Olímpicos también presentan mejores resultados lo que demuestra el ate del patrocinio de este tipo de eventos.
8. Algunas características de la marca como la confianza y la innovación actúan directamente sobre el valor de la marca.
9. Por lo general, el peso de la marca en la decisión de compra se ha incrementado respecto a años anteriores. (En términos relativos este peso ha pasado de un 43% a un 59%).
10. Las marcas con mujeres en el consejo de dirección obtienen mejores resultados (77% de las marcas en el Top 100 cuentan con mujeres en su dirección y su valor medio es el doble de las que solo tienen hombres).
Seguiremos informando…
