Discovery Channel ha evolucionado hacia un nuevo posicionamiento enfocado en el entreteniento inteligente, con una nueva agen más atractiva y dinámica que pretende transmitir este valor. El canal introducirá novedades en su programación, entre la que destacan los especiales sobre la Eurocopa y los Juegos Olímpicos.
‘Discovery Channel es un canal que habla de lo que le apasiona al hombre joven, ponemos al hombre en el centro de la acción’ explica Antonio Ruiz, director de g de Discovery. ‘Nuestro posicionamiento hasta ahora ha sido muy emocional, nos invitaba a vivir la experiencia, pero el público lo percibe de una manera más racional, de ahí surgió la idea de entreteniento inteligente’ puntualiza. De este modo, el canal ha evolucionado según la propia percepción del público. ‘Introducos el entreteniento en el genero documental, reinventándolo’ explica Fernando Jerez, country manager de Discovery Iberia.
El 1 de junio comienza la campaña que dará a conocer la nueva agen y posicionamiento del canal. Además, Discovery Channel introducirá algunas novedades en la programación, como el género paranormal y algunos especiales relacionados con la Eurocopa y los Juegos Olímpicos ‘desde la perspectiva Discovery’. De este modo, el espectador podrá ver capítulos sobre la ingeniería de los estadios y algunos episodios de Así se hace sobre el mundo del dete.
Discovery cuenta además con un canal en abierto, Discovery Max, que se puso en marcha a mediados de enero. ‘La salida de Discovery Max no afecta al liderazgo de Discovery Channel, la televisión de pago y en abierto no son incompatibles, se ayudan’ comenta Fernando Jerez. ‘En Discovery Max se emiten los productos que ya se han explotado en el pago y hay cosas de Discovery Channel que no se emiten en Discovery Max, como los contenidos de ciencia e ingeniería’ insiste. ‘Discovery Channel tiene un público más masculino y Discovery Max más general’ añade Antonio Ruiz, quien señala además que el abierto ha hecho que la audiencia de algunos programas de Discovery Channel se duplique, al haberse masificado, algo muy difícil de hacer desde el pago.
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