La inversión publicitaria de seguros pasó de 150 millones de euros en 2010 a 234 millones en 2011. Se trata de un creciento espectacular sobre todo para un año en que el conjunto de la inversión publicitaria descendió un 8,2%, según el informe i2p elaborado Media Hotline y Arce Media.
Este creciento se explica en parte tres fenómenos que se registraron en 2011: en prer lugar, el desembarco en España de la aseguradora Verti con una publicidad muy agresiva y una inversión de 27 millones. Como consecuencia de la presencia de esta aseguradora, el resto de aseguradoras sobre todo las que realizan venta directa incrementan considerablemente su inversión publicitaria ante el temor de perder cuota de mercado. En segundo lugar, los bancos también incrementaron la inversión publicitaria en la que ofertan seguros, probablemente la dificultad que tienen para ofertar créditos e hipotecas. Por últo, los buscadores y comparadores de seguros han tenido una explosión de comunicación publicitaria, multiplicando 3,5 la inversión de 2010.
Las aseguradoras que ofrecen la venta directa son las que realizan una mayor inversión publicitaria. Participan con el 58,3% de la inversión del sector. Las aseguradoras tradicionales participan con un 27,9% del total y el resto de la actividad publicitaria, un 13,8%, es la que invierten los bancos, los buscadores, corredurías, mutuas, etc.
El ranking en inversión publicitaria está liderado línea directa aseguradora con casi 46 millones de euros de inversión. Le sigue Verti con algo más de 27 millones. Mutua Madrileña, Mapfre y Génesis ocupan el tercero, cuarto y quinto lugar con una inversión de 24, 16 y 12 millones de euros respectivamente. Todas ellas tienen un tante creciento respecto a 2010, destacando Mutua Madrileña con un creciento del 56,1%.
La televisión es el medio más utilizado en la publicidad de seguros, el 62% del total. Le sigue a mucha distancia la radio con un 16% de participación. Los seguros ofertados los bancos utilizan más que otros los medios presos en su comunicación, un 35% de su inversión.
Los seguros de automóviles y motocicletas son los más anunciados Se posicionan con casi el 50% de la inversión total, 116 millones de euros y el 49,6% de participación. Salud, Planes de Pensiones/Jubilación y seguros del Hogar participan entre el 5% y el 6% de la inversión total cada uno de ellos.
Por últo, la estacionalidad de la inversión a lo largo del año se ha mantenido silar en 2010 y 2011. Son marzo, junio y octubre los meses de mayor actividad en la publicidad de seguros. Agosto marca el míno de inversión como es habitual en todos los sectores de actividad. Sin embargo, la actividad publicitaria de las aseguradoras tradicionales no ha mantenido una estacionalidad silar en los dos años analizados.
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