Microsoft Advertising lanza ‘NUads’, un sistema para las marcas en Xbox Live mediante el que la audiencia puede interactuar con la publicidad mediante la voz y los gestos. Toyota y Unilever son los preros en emplearlo.
La empresa Microsoft Coration ha anunciado el lanzamiento de ‘NUads’ en la comunidad de videojuegos y ocio Xbox Live, la que pone a disposición de los anunciantes un nuevo formato de televisión interactiva.
Toyota y Unilever han sido las preras marcas en desarrollar campañas con ‘NUads’, que podrán verse en Xbox Live este otoño. Los anuncios en NUads transforman el spot televisivo tradicional de 30 segundos en una experiencia atractiva y participativa que permite interactuar mediante la voz y los gestos medio de Kinect para Xbox 360.
Ross Honey, Director General de la división de Entreteniento y Publicidad de Xbox Live, afirma que ‘NUads marca el inicio de una nueva era para la publicidad en televisión’. Honey añade: ‘Desarrollamos NUads para revitalizar el spot tradicional de 30 segundos. Con NUads, las marcas pueden obtener la reacción en tiempo real de sus audiencias, haciendo que la publicidad en televisión sea, vez prera, realmente participativa’.
Microsoft ha dado a conocer un avance sobre alguno de los preros NUads, que verán la luz este otoño en Xbox Live. Toyota está rediseñando la campaña ‘Reinvented’, estrenada durante la Super Bowl XLVI para promocionar la reinvención del Camry 2012, para Xbox Live y añadirle así interactividad.
En esta versión, Toyota pregunta en su anuncio a los espectadores qué es lo que les gustaría ver reinventado. Los espectadores pueden responder empleando el control de voz y gestos de Kinect, lo que prociona a la marca feedback de cara a las próxas campañas.
Por otro lado, ‘Axe Attract for H and for Her’ hará que la marca pase del anuncio digital a NUads mediante Xbox. Las creatividades versan sobre policías y ladrones bajo el lema ‘Nada volverá a ser lo mismo’.
Mediante el nuevo formato de Microsoft Advertising, Axe preguntará a la audiencia si deberían ofrecer el efecto Axe’ también a las chicas. Los usuarios tendrán la opción de votar ‘Sí, supuesto’ o ‘De ninguna manera’ a través de los gestos de su mano.
John Liski, Director Ejecutivo de Comunicación de Saatchi & Saatchi LA para Toyota, afirma: ‘Permite a los clientes participar en nuestra publicidad, lo que resulta verdaderamente emocionante. La interactividad de NUads va a llevar la delantera en la industria y a cambiar la forma en que conectamos con nuestros clientes’.
Dionne Colving, Director Nacional de Planificación de medios de Toyota Motor Sales Inc., señala: ‘La publicidad Xbox LIVE nos ha dado la otunidad de aprender mucho sobre los clientes y de aplicar ese aprendizaje en nuestros planes de medios. La suma de NUads nos ayudará a profundizar en ese conociento sobre el cliente’.
Babs Rangaiah, Vicepresidente de Global Media Innovation de Unilever, expresa: ‘Vemos a Xbox como una plataforma fantástica para cautivar a los consumidores. NUads nos ofrece un lienzo excelente para penetrar en su cultura y establecer un diálogo con ellos’.
Rangaiah añade:‘NUads y el sistema de gestos y voz basado en la tecnología Kinect, tienen un gran potencial para la creatividad. Lo que estamos observando en este momento es sólo una fase muy temprana de lo que podríamos llegar a hacer’.
El prer formato NUads que se lanza al mercado ofrece capacidades para la votación, que permiten a los anunciantes plantear una durante la emisión de un spot de 30 segundos. Los consumidores pueden votar con un sple moviento de mano o a través del comando de voz al tiempo que ven el anuncio.
Los consumidores pueden conocer en tiempo real cuál es la opinión de otros usuarios de Xbox Live, al igual que los anunciantes, quienes acceden de forma inmediata a la valoración de los consumidores, hecho de ayuda para futuros anuncios.
Seguiremos informando…
