Ésta es una de las conclusiones extraídas de la 11ª Edición del Estudio KAR ((Key Audience Research) de Reputación corativa que ha sido realizado Ipsos a 300 profesionales del sector entre los que se encuentran un destacado número de periodistas sanitarios.
Los encuestados han apostado mantener a Bayer como la compañía farmacéutica más valorada (38%), seguida MSD y Novartis con un 30%. Es precisamente la compañía Suiza, junto con Abbot, las que se sitúan también como las farma a las que más éxito auguran los encuestados para los próxos años, obteniendo un apoyo del 9%. MSD alcanza el 7% en este apartado.
En términos de gestión, Novartis vuelve a colocarse en la prera posición con un 9% de los apoyos. Bayer y Pfizer le siguen de cerca con un 7%. Los profesionales consultados señalan que tanto Bayer como Novartis, con un 9%, son las que cuentan con la estrategia más potente, enca de Esteve y Boehringer Ingelhe con un 4%. El éxito de Novartis y Pfizer se completa con su liderazgo compartido en cuanto a sus programas de RSC, especialmente las acciones dedicadas al cuidado y respeto del medio ambiente.
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