El nuevo sistema operativo de Microsoft, Windows 8, pretende ofrecer no sólo una experiencia de navegación más entretenida al usuario sino que quiere convertirse en una auténtica plataforma de medios en la que las marcas puedan conectar con una audiencia global de un modo mucho más relevante, innovador, efectivo y creativo.
Grandes marcas como LG, El Corte Inglés, Movistar, Samsung, Ford, Vodafone, Hyundai, CocaCola, 20th Century Fox o Nissan ya han probado los Ads in Apps de Windows 8. Microsoft ha preparado diez formatos Premium con el que poder construir historias de marca relevantes, únicas y con un alto nivel de engagement aunque, de momento, no se han puesto todas en marcha.
Las creatividades de las marcas se vuelven con este sistema más exigentes. Y mucho más ‘táctiles’. ‘El nuevo modelo es totalmente inmersivo, no intrusivo y ofrece a las marcas de confianza un amplio tfolio en un entorno seguro para conectar con las personas a escala global’, ha asegurado Carlos de Torres, director de la División de Advertising & Online. ‘Windows es ahora una plataforma de medios’, sintetiza, su parte Michael Dwan, director Creativo de Microsoft Advertising.
Windows ha reinventado su sistema operativo y lo ha concebido como un desktop de iconos de aplicaciones que se actualizan permanentemente y que se integran en todos los dispositivos (pc, tableta, móvil, televisión, Xbox LIVE) gracias a la utilización del almacenamiento en la nube.
Microsoft Advertising ha realizado una investigación piloto que concluye que Windows 8 es la plataforma digital preferida para visualizar la publicidad: el 55% de los usuarios lo prefieren enca de Facebook (33%) y que YouTube (27%), tanto su conociento de marca, como en consideración e intención de compra.
Este mismo informe señala que los Ads in Apps en Windows 8 incrementan la notoriedad en un 46% con respecto al promedio de rich media y un 92% de reconociento en comparación con el promedio de los microsites. A nivel de calidad del medio, ayuda a construir la confianza de la marca (36%). Windows 8 se percibe los usuarios como innovador (46%) y vanguardista (42%), superando en esta faceta también a Facebook y YouTube, según este estudio.
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