¿Papel o digital? Los editores lo tienen claro: las dos cosas, al menos en términos publicitarios. El últo Tracking sobre Eficacia Publicitaria en Prensa (TEPP) presentado durante la Conferencia AEDE 2012 ha reflejado que en publicidad es mucho más atractivo combinar la fuerza de la los lectores en prensa en papel con los lectores digitales. Un dato: el 60,5% de los encuestados indica que recuerda una marca después de haberla visto en formato papel y digital frente al 44,5% que sólo han visto prensa digital.
El Tracking sobre Eficacia Publicitaria en Prensa indica que el uso combinado de la prensa papel y digital, mejora el recuerdo de cada una de ellas, situándolo enca del 41 % para total individuos, frente al 38,6% para los que leen sólo papel y del 33,2% de los que sólo lo hacen en digital. En el caso de los jóvenes de menos de 35 años el uso combinado de la prensa papel y digital también mejora resultados entre los más jóvenes: el 43,2% frente al 30% sólo en papel y al 39% sólo digital.
Del mismo modo, la publicidad en papel es valorada positivamente en mayor medida que la publicidad en digital. Es así como la combinación de presencia en ambas, mejora la valoración de la publicidad de las marcas. De los encuestados el 60,5% de los que combinan los dos sotes le gusta ‘mucho o bastante’ la publicidad recordada, frente al 44,5% que sólo lo hace en digital y del 58% que lo hace sólo en papel.
El TEPP que ha realizado casi 44.000 entrevistas en dos oleadas ha puesto también en la balanza la valoración de tres sectores publicitarios claves como Intet y telecomunicaciones, Grades Superficies y Banca o Cajas de Ahorros. En cuanto a Intet el recuerdo publicitario mejora entre 6 y 7 puntos con el uso de papel y digital combinado hasta el 44,2%. En cuanto a Grandes superficies el recuerdo publicitario mejora entre 6 y 9 puntos con el uso de papel y digital hasta el 59%. En Banca caso el recuerdo publicitario mejora entre 6 y 12 puntos con el uso de papel y digital hasta el 43,2%.
En relación a la acción de la publicidad en cada sector y ante la pregunta ¿Diría que la publicidad de las marcas que recuerda haber visto del sector le ha generado muchas o bastantes ganas de consultar precios, acudir o tener información? En el sector de Intet el 24,6% de los lectores de papel e Intet combinado recuerdan y sienten necesidad de informarse sobre publicidad recordada. En Grandes superficies este centaje aumenta hasta el 38,7% y en Banca llega hasta el 21,7%. En todos los casos la combinación de los dos sotes es superior a los dos separado.
Seguiremos Informando…
