Panasonic está presente en España desde 1975 y su departamento de Comunicación en este país funciona como una agencia. La empresa se ha planteado un reto de cara a 2018, cuando cumpla 100 años: conseguir ser la compañía número uno en ‘eco innovación. ‘Una buena compañía no puede ser grande si no tiene una gran agencia de Comunicación o una gran agencia de publicidad’, ha asegurado Alberto Sanz, dircom de esta empresa japonesa.
La filial de Panasonic en España emplea a 150 personas y en el año fiscal 2011 facturó 205 millones de euros. ¿Cómo es la relación de Panasonic con los Medios de Comunicación? Alberto Sanz ha explicado que la Comunicación de la compañía se divide en dos bloques o partes principales de cara a su relación con los medios: una parte está enfocada al producto y la otra se dedica a cuestiones corativas.
La orientación Panasonic siempre tiende a vender lo máxo posible y para ello intentan potenciar su Comunicación a través de todos los canales posibles. Alberto Sanz también ha explicado, durante la entrevista, cómo ha evolucionado la dirección de Comunicación de la empresa. ‘Nos empezamos a reinventar a partir del 20072008 aproxadamente y en el 2010 nos hemos vuelto a reinventar que la situación online vuelve a explotar de una manera totalmente diferente.
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