La guerra que existe entre el gigante de Intet y los editores de prensa podría estar a punto de terminar. En Bélgica, después de 6 años de litigios y de que Google retirase todas las noticias de algunos periódicos, se ha conseguido un acuerdo que plica publicidad, uso gratuito de herramientas, y un mayor compromiso de los lectores.
‘Hace seis años, los editores de noticias en lengua francesa en Bélgica demandaron a Google. Argumentaban que habíamos violado sus derechos de autor mostrando fragmentos en Google News y vinculándolos a copias almacenadas de sus páginas en el buscador. Hoy, estamos encantados de pasar página’ ha relatado el director de la compañía en Bélgica, Thierry Geerts, en el blog corativo de Google en Europa.
El acuerdo plica que Google publicitará sus servicios en estos periódicos y, a cambio, estos medios podrás utilizar la herramienta AdWords e incrementar el número de nuevos lectores, y también AdExhange o AdSense como plataformas de publicidad online. Geerts ha señalado que a través de la herramienta AdSense Google paga 7 mil millones de dólares cada año a los periódicos online en el mundo.
El pacto incluye un aumento de los ingresos de los editores a través de colaboraciones con contenidos ‘Premium‘ que proceden de un modelo de pago o suscriptores. Existe la posibilidad de que los propios editores puedan acceder libremente a Google y a través de un código decidan dar de baja sus contenidos del buscador y de su servicio de noticias ‘también tienen libertad para decidir si sus artículos aparecen a través de la búsqueda de Google o a través de un pago’.
En cuanto al compromiso de los lectores el acuerdo habla de una colaboración directa con redes sociales y para ello se plementará la red social Google + con sus herramientas como ‘Hangouts‘ que es el vídeo chat, y canales oficiales en YouTube. Además en esta alianza Google se compromete a facilitar el acceso a los contenidos de los editores distribuyendo el contenido original en plataformas móviles, en particular smartphones y tabletas.
Para el director de Google en Bélgica con este acuerdo todos salen ganando y llega en ‘un momento tante en el que se está debatiendo como la industria de la prensa debería adaptarse a la era digital‘. Thierry Geerts recuerda un retaje de ‘The Economist‘ en el cual se compara como gobiernos de Irlanda, Reino Unido, Canadá, Australia y Holanda están trabajando, o ya han aprobado, reformas sobre los derechos de autor e Intet de una manera más ‘amigable‘. En cambio, insiste Geerts, al mismo tiempo algunos países europeos, y menciona abiertamente Alemania y Francia, están ampliando la protección de estos derechos de autor. Según el directivo, incluso desde el Centro Europeo de Periodismo se ha propuesto que mejorase la cooperación entre Google y los periódicos, y también el grupo ‘The Reach Group‘ ha publicado un estudio con esta conclusión. ‘Estamos de acuerdo. La manera de que ganemos todos en el mundo digital es uniendo fuerzas. Nosotros llevamos tráfico a las publicaciones, 4 mil millones de clicks cada mes en el mundo, lo cual ofrece 100.000 otunidades de negocio minuto a los editores’.
Thierry Geerts ha cerrado la explicación del acuerdo con una clara directa a todos los editores de prensa en el mundo ‘es mucho más beneficioso para todos nosotros trabajar juntos que luchar entre nosotros’. ¿Será este acuerdo el ejemplo que se seguirá en los demás países, como España, que se han posicionado en contra de la publicación indiscrinada de contenidos en Google?.
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